En plein cœur du confinement de mai 2020, Toyota France s’est retrouvé face à un enjeu inédit : comment communiquer en tant que constructeur automobile lorsque l’achat d’un véhicule n’est pas la priorité des Français, et que la liberté de mouvement est restreinte ? L’objectif était de sortir d’un discours commercial agressif pour aborder le déconfinement avec humour et légèreté, tout en soulignant l’engagement de Toyota pour la reprise de l’activité et la mobilité pour tous.

 Nous avons relevé ce défi en concevant et produisant la campagne Yaris « Les Priorités », une prise de parole certifiée « 100% confinée ». De la création à la post-production, en passant par un tournage entièrement dématérialisé via visioconférence et smartphone, nous avons prouvé qu’il était possible de créer une campagne impactante même dans des conditions exceptionnelles.

Le concept ? Une succession de saynètes où des Français racontent avec authenticité leurs rêves de sortie de confinement, les lieux qu’ils ont hâte de retrouver et les petits plaisirs simples. Cette approche a permis à Toyota de s’adapter à la réalité du moment, en reconnaissant que la marque n’était pas la priorité absolue, mais en répondant au besoin fondamental de mobilité. Pour accompagner ce message, une offre inédite sur la Yaris MIF a été proposée : « Achetez maintenant, ne payez qu’en 2021 », permettant de profiter d’une voiture immédiatement sans la contrainte du paiement immédiat.

• • Création & Production : Une agilité exceptionnelle pour une production « 100% confinée », transformant la contrainte en opportunité créative.
  • Média : Un déploiement stratégique en TV, presse, radio et sur les réseaux sociaux. Notre médiatisation payante a été construite sur la donnée propriétaire Toyota, étendue à des segments affinitaires et comportementaux.
  • Digital : Le cœur de la campagne digitale a été orchestré via notre plateforme d’audience planning [m]platform, garantissant un adressage précis et un contrôle qualité de diffusion optimal, en synchronisant tous les canaux propriétaires et payants.

Le résultat ? La campagne « Les Priorités » s’est avérée très efficace, générant un fort impact médiatique et un renforcement positif de la marque.

• Visibilité : Plus de 4,5 millions d’impressions générées sur les différents canaux.
• Engagement : 123 000 engagements sur les médias sociaux.
• Réputation : Une augmentation de +4 points de la valeur et de la réputation de la marque, mesurée par YouGov Brandindex.

Plus qu’une simple campagne, cette activation a réussi à repositionner Toyota comme une marque disruptive, non seulement dans son modèle d’entreprise, mais aussi dans son approche de la communication. En s’adaptant avec audace au contexte, nous avons permis à Toyota d’établir un lien émotionnel fort avec les consommateurs, rappelant que le plaisir de la mobilité était à nouveau à portée de main.