À l’occasion du lancement de la nouvelle Toyota Yaris Cross Hybride, nous avons été mandatés pour créer une campagne qui non seulement mettrait en lumière les qualités du véhicule – notamment sa capacité à rouler en mode 0 émission – mais qui s’inscrirait également dans une démarche solidaire. L’objectif était clair : promouvoir la Yaris Cross Hybride, générer du trafic en concession pour des essais, et renforcer l’image de marque de Toyota à travers un engagement caritatif fort.

Nous avons imaginé et orchestré « L’Hybride Challenge », une opération d’envergure nationale et solidaire, en partenariat avec NRJ Global. Du 13 au 24 septembre 2021, NRJ s’est mobilisé pour faire parcourir la France à la nouvelle Toyota Yaris Cross Hybride, avec un défi simple et puissant : maximiser les kilomètres parcourus en mode 0 émission. Pour chaque kilomètre réalisé dans ce mode, 1€ était reversé à l’Association Petits Princes.

L’animateur Charly, au volant de la Yaris Cross Hybride, est allé à la rencontre des auditeurs et des animateurs locaux d’NRJ, faisant découvrir la culture française à travers des expériences uniques. Cette aventure a été suivie quotidiennement sur les antennes nationales (Manu dans le 6-10, C’Cauet sur NRJ, NRJ Radio Stream) et locales, avec un espace dédié sur NRJ.fr pour retrouver les vidéos des expériences.

L’opération s’est prolongée en concession du 17 au 27 septembre 2021 : chaque essai de la Yaris Cross Hybride, et chaque kilomètre parcouru en mode 0 émission, générait également 1€ pour l’Association Petits Princes, avec un objectif ambitieux de 50 000 km. Une Toyota Yaris Cross Hybride était également à gagner pour les auditeurs et participants aux essais.

Notre Approche 360° : Nous avons conçu un dispositif intégré et puissant, mixant radio et digital, pour maximiser l’impact de l’Hybride Challenge :

• Média & Partenariat : Une collaboration stratégique avec NRJ Global, touchant 37 millions de Français chaque mois, pour une visibilité exceptionnelle et un appel à l’action direct via les animateurs nationaux et locaux.
• Engagement Solidaire : La dimension caritative au profit de l’Association Petits Princes a été le cœur de l’opération, créant un lien émotionnel fort et incitant à la participation.
• Digital & Drive-to-Concession : Un plan de médiatisation puissant combinant messages radio « drive-to-concession » et digital (display, audio, social) pour diriger les auditeurs vers les points de vente et les essais.
• Expertise Produit : La campagne a mis en avant la Yaris Cross Hybride, 100% SUV Compact et 100% Hybride, soulignant l’expertise de Toyota en matière de technologie hybride et de savoir-faire SUV, avec le « Made In France » comme atout supplémentaire.

L’Hybride Challenge a été un succès retentissant, démontrant comment une campagne de lancement produit peut être transformée en une opération à fort impact, combinant efficacement la promotion d’un véhicule, l’engagement du public et un objectif solidaire.

• Engagement & Visibilité : Un fort engagement des auditeurs et du public, une visibilité exceptionnelle sur NRJ, et plus de 2 millions de vues sur les vidéos de l’opération.
• Trafic & Essais : Un appel aux essais en concession qui a stimulé le trafic et les essais véhicules, avec plus de 1 000 essais de la Yaris Cross en concession.
• Image de Marque : La campagne a mis en exergue les valeurs humaines de Toyota et son engagement pour un monde nouveau, renforçant ainsi son image de marque.
• Impact Solidaire : Plus de 100 000 € collectés pour l’Association Petits Princes et plus de 100 000 km parcourus en mode 0 émission au total.

Ce cas a démontré comment une campagne de lancement produit peut être transformée en une opération à fort impact, combinant efficacement la promotion d’un véhicule, l’engagement du public et un objectif solidaire. L’approche intégrée et la collaboration avec un partenaire média puissant ont été des clés de succès pour cette initiative, générant des résultats concrets tant en termes de visibilité que de contribution caritative.