En 2019, à l’approche du 20ème anniversaire de la Toyota Yaris, notre client Toyota France s’est retrouvé face à un défi unique : comment célébrer l’héritage profondément français de sa citadine star, fabriquée à Valenciennes et première voiture labellisée « Origine France Garantie » dès 2012, dans un contexte où le « Made in France » était devenu un argument clé mais parfois galvaudé ?

L’objectif était de réaffirmer l’ADN français de la Yaris avec une authenticité inattaquable et de renforcer son lien émotionnel avec le public français, tout en évitant les écueils d’une communication trop conventionnelle.

Nous avons relevé ce défi avec une proposition audacieuse : étendre la certification « Origine France Garantie » non plus seulement à la voiture, mais à l’intégralité de sa campagne publicitaire.

Il ne s’agissait pas seulement de parler de « Made in France », mais de le faire vivre, de la conception à la diffusion. L’idée était de créer le tout premier film publicitaire certifié OFG en France, un geste fort pour prouver l’engagement de Toyota et de sa Yaris envers l’économie et la culture françaises.

Le concept ? Un film intitulé « C’est très français », une succession de saynètes humoristiques et touchantes, véritables clins d’œil aux habitudes et à la culture des Français, le tout ponctué par la présence de la Yaris. L’approche consistait à montrer, avec légèreté et authenticité, pourquoi la Yaris est véritablement la plus française des citadines, en s’intégrant naturellement dans des scènes du quotidien français. Pour appuyer cette démarche, un site web dédié (yaristresfrancaise.fr) a été lancé pour permettre aux consommateurs de découvrir tous les produits et entreprises françaises ayant participé au film.

Création & Production : L’excellence « 100% France » certifiée !

La production de cette campagne a été un véritable tour de force d’agilité et d’innovation. Pour obtenir la certification OFG, nous avons orchestré une production entièrement française : un réalisateur (Benjamin Bouhana), une équipe de tournage, des comédiens, des lieux de tournage et même les éléments de décor et d’accessoirisation ont été exclusivement français. Ce sont près de 55 marques et près de 150 produits « Made in France » (dont Le Slip Français, 1083 Jeans) qui ont été intégrés, transformant la contrainte de la certification en une opportunité créative unique de mise en valeur de l’art de vivre et de l’artisanat français. Nos équipes ont travaillé en étroite collaboration avec Pro France et Bureau Veritas, réinventant les méthodes de production pour répondre aux critères exigeants de l’OFG.

Média : Un déploiement intégré pour une visibilité maximale

Le film a été déployé sur un plan national en TV, vidéo online et sur les canaux digitaux, du 3 au 31 mars. La stratégie média a visé une couverture large pour toucher un public varié, capitalisant sur la nouveauté et l’impact de cette certification inédite. En avril, des activations locales ont également été menées par les concessionnaires Toyota, en partenariat avec d’autres entreprises certifiées Origine France Garantie, prolongeant ainsi le message au cœur des territoires.

Digital : Une vitrine interactive de l’ADN français

Le site www.yaristresfrancaise.fr a servi de hub digital, permettant aux utilisateurs d’explorer les coulisses du film, de découvrir les marques partenaires et de comprendre l’engagement de Toyota. Cette extension digitale a enrichi l’expérience utilisateur et a fourni une preuve tangible de l’authenticité de la démarche.

Le résultat ? Une campagne pionnière qui a redéfini les standards de la communication authentique.

La campagne « C’est très français » a non seulement atteint ses objectifs mais a également eu un impact significatif sur la perception de la marque et la relation avec les consommateurs.

• Pionnier de la publicité certifiée : Le film est devenu la première campagne publicitaire certifiée « Origine France Garantie » en France, un exploit salué par l’ensemble de l’industrie et par Yves Jégo, fondateur de Pro France.
• Renforcement de la réputation : Cette démarche a solidifié la réputation de Toyota en tant qu’acteur engagé dans l’économie française, prouvant que l’origine française n’était pas un simple argument marketing mais un véritable engagement.
• Création de confiance : En garantissant l’origine de sa communication, Toyota a renforcé la confiance des consommateurs, les aidant à faire des choix éclairés et à valoriser les produits réellement français.
• Engagement des partenaires : La collaboration avec de nombreuses entreprises françaises a créé un puissant écosystème de promotion mutuelle, amplifiant la portée du message.

Plus qu’une simple campagne de communication, cette activation a repositionné la Toyota Yaris comme un symbole authentique de la production française, rappelant que l’engagement « Made in France » pouvait être incarné avec audace et créativité, même dans la publicité.