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La Gare Montparnasse arrive à destination ! - Gares&Connexions - Altarea Cogedim - agence Tactile

Après plus de 3 ans de travaux, la Gare Montparnasse dévoile un nouveau visage ! Exit le béton poussiéreux, le mobilier vieillissant ou les courants d’air, bonjour luminosité, confort et shopping !
Initié par Altarea Cogedim et Gares&Connexions, le projet de rénovation de cette gare mythique a été confié au cabinet d’architecte  Jouin Manku, à l’Agence Tactile le soin de les accompagner sur l’ensemble des sujets de communication.

Une gare qui se métamorphose

Fédérer les usagers et les habitants du quartier autour d’un projet commun était l’objectif premier de la communication. Par ailleurs, la période de travaux devait créer un climat positif afin de préempter le terrain pour les futurs commerces.

L’Agence Tactile a alors mis l’expérience au cœur du dispositif avec un concept fort et inclusif : Gare Montparnasse – Nouveau départ.

Un nouveau départ pour tous, qui s’accompagne d’une direction artistique ludique, accessible et colorée avec plus de 200 emojis créés.
Une communication connivente et conversationnelle qui s’appuie sur l’utilisation d’onomatopées et d’expressions à double lecture, évolutive et déclinable dans le temps.

Accompagner les usagers au quotidien

Changement de trajet, couloirs et escalators fermés, les usagers ont vu leur trajet perturbé pendant les travaux.
Pour une adhésion totale au projet et guider les voyageurs au quotidien, l’Agence Tactile a réalisé plus de 5 km2 de palissades et de vitrophanies.

Le temps d’un trajet, il était possible de découvrir les différentes phases du projet, son ambition, les futurs boutiques et restaurants,… mais surtout les bénéfices qu’apportera le future gare.

Pour l’occasion, un film était projeté dans l’un des espaces d’attente mixant des images 3D, des datas et des images historiques.

Dans l’optique de vivre une expérience totale, l’agence a également réinventé la maison du projet.

En partenariat avec Bleu Dalcans, Tactile a réalisé un arbre digital sur-mesure de 6 mètres de haut. Grâce à ses feuillages lumineux et aériens, l’arbre était un véritable point de repère dans la gare. Le tronc, composé d’écran LED, projetait un film en simultané, visible de part et d’autre de la gare. Pour les 3 écrans tactiles au pied de l’arbre, l’agence a développé une application avec des contenus pédagogiques et interactifs tel que des visites virtuelles, films ou encore jeux … pour patienter tout en en apprenant davantage sur le projet de rénovation !

Un espace chaleureux qui permettait de se repérer et de découvrir le projet en un coup de doigt !

Une arrivée à grande vitesse pour fin 2020 !

Pour sa dernière phase travaux, l’Agence Tactile a fait évoluer sa direction artistique avec de grandes illustrations représentant des scènes de vie en gare. Un pattern a également été pensé pour mettre en avant la signalétique et aider les usagers à modifier leur parcours en toute sérénité.

Une gare plus belle, dont on peut déjà profiter pour flâner !

Informations

  • Annonceur : Gares&Connexions - Altarea Cogedim
  • Marque : Gares&Connexions - Altarea Cogedim
  • Type de média : Branded Content / Digital, Bornes interactives / Affichage, Affiche / Panneau grand format
  • 1ère diffusion : Septembre 2017
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 24 juillet 2020

Crédits

  • Agence : Tactile
  • Type d'agence :

Réalisations de l’agence Tactile

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