Pour Sébastien Thiberge, co-fondateur et COO de Swaven, l'avenir des marques est au ''shoppable''.
Cette approche permet aux marques de relier le branding aux ventes, qu’elles soient online ou offline. Avec à la clé un bouleversement aussi bien du côté de la data que de la relation avec les distributeurs. Mais aussi quelques jolis résultats, comme cette campagne pour l’Oréal dont 1/3 de l’investissement a potentiellement été remboursé via le shoppable. Après le brand content, place au brand commerce ?
