Nouveau terrain de mesure.
Le 30 juin 2025, Snapchat a officialisé non pas un, mais deux partenariats dans le domaine très disputé de la mesure de l’attention publicitaire. Deux sociétés concurrentes, Integral Ad Science (IAS) et DoubleVerify (DV), annoncent coup sur coup une collaboration avec Snapchat et Lumen Research. Objectif partagé : proposer aux annonceurs des outils de mesure plus précis pour évaluer la performance de leurs campagnes sur Snapchat, en s’appuyant sur des données d’eye-tracking. Une double initiative lancée simultanément, avec des approches distinctes, mais un terrain commun.
Chez IAS, la solution s’intègre à sa plateforme IAS Signal et combine les données comportementales issues du eye-tracking de Lumen avec les indicateurs de qualité média générés par l’intelligence artificielle. Résultat : un score d’attention spécifique à Snapchat, pensé pour aider les marques à mieux comprendre comment leur contenu est réellement vu et perçu. « Les annonceurs cherchent de plus en plus à mieux comprendre comment les consommateurs s’engagent avec les médias », déclare Lisa Utzschneider, CEO d’IAS.
En parallèle, DoubleVerify dévoile DV Authentic Attention for Social, une solution conçue pour les environnements sociaux, avec Snapchat comme premier partenaire. DV croise des signaux d’exposition (durée d’affichage, part d’écran) avec les mesures “eyes-on-screen” de Lumen, pour créer un tableau plus granulaire de la performance. Trois indicateurs structurent l’offre : Ad Focus, Dwell Time et Attention Index, destinés à affiner les analyses et à orienter les choix d’activation. « Cela donnera aux annonceurs plus de visibilité sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec leurs campagnes, transformant la façon dont les performances sont mesurées et permettant des décisions d’investissement dans les médias plus intelligentes et plus percutantes. », affirme Mark Zagorski, CEO de DV.
En s’alliant simultanément avec deux acteurs concurrents, Snapchat s’impose comme un terrain d’expérimentation privilégié pour la mesure de l’attention. La plateforme offre ainsi aux annonceurs une liberté de choix tout en affirmant son ambition sur un sujet devenu central : la performance publicitaire objectivée par la donnée.
