Monkey Shoulder, marque premium du groupe Lixir, est un acteur à part sur le marché du Whisky, un blended malt élaboré à partir d’une combinaison de 3 single malts.
Sur un marché du Scotch très classique, le rôle de Monkey Shoulder est d’incarner une proposition à part pour une nouvelle génération d’amateurs de Whisky mais surtout de démystifier le monde du Whisky.

Implanté sur le marché français depuis 2006, la marque était distribuée uniquement sur le circuit sélectif jusqu’en 2010.

C’est pour cela que Monkey Shoulder mandate Sid Lee Paris pour lancer sa première campagne en France.

Subversive et anti-conformiste, la marque investit le territoire du street art en s’associant à des artistes de renom tels que Faust (figure du graffiti New Yorkais), Ilk et Tyrsa. Grâce à cette plateforme le whisky aux 3 singes ancre sa marque dans un nouveau territoire à son image.