Une campagne sans détours.
Le constructeur automobile Mini s’est associé à Serviceplan afin de mettre en avant le service Mini Connected, lequel permet de connaître le trafic routier en temps réel. L’idée de la campagne est de mettre en avant la capacité de la Mini à trouver le chemin le plus court pour atteindre sa destination. Pour cela, Mini a créé des raccourcis à travers Berlin, pour la plus grande joie des piétons. On découvre ainsi un escalier qui permet de traverser un terrain de football, un chemin dans un bâtiment abandonné caché derrière une porte ou encore une échelle pour passer un mur que les marcheurs doivent habituellement contourner.
Mini s’est appuyé sur un insight produit fort pour créer son opération et à mis la réalisation au service de son idée. Le film de campagne rend l’esprit malicieux de la marque, qui se sert d’un humour bon enfant pour faire passer son message.
