Réveiller une marque exceptionnelle

La marque Lenôtre, avec ses couleurs violet et or, s’était peu à peu « endimanchée ». Saguez & Partners avait une mission : redynamiser cette marque exceptionnelle à travers un design global, comprenant la stratégie de marque, l’identité visuelle, et l’architecture intérieure d’une des boutiques.

Design de marque

Corps dansant, esprit pétillant. Depuis 1957, les lettres dansantes constituent l’identité de la marque. La typographie a été retravaillée selon deux niveaux de hauteur pour une meilleure lisibilité. Lenôtre adopte une palette de couleurs douces et intemporelles : le noir des lettres se détache sur un fond blanc, symbolisant légèreté et liberté. Le jaune doré évoque l’excellence française, l’or de Paris, et le sens de la fête. Un macaron solaire accompagne la typographie, célébrant ainsi le riche patrimoine culinaire de la France à l’international. Enfin, un pattern grain de blé fait référence à la matière première de la gastronomie française. Traité sur des jeux subtils de blanc cassé sur blanc ou par embossage.

Une boutique réinventée

Pour incarner cette nouvelle dynamique, Saguez & Partners a repensé l’architecture intérieure de la boutique du 10 rue Saint-Antoine. Inspiré des banquets Lenôtre, un grand comptoir central libère les créations de leurs vitrines et invite à la découverte. La cuisine ouverte valorise le savoir-faire artisanal, créant un lien direct avec les chefs. Dans un décor élégant mêlant moulures effet « grain de blé », mosaïque de grès cérame et chêne massif, l’expérience devient plus chaleureuse, accessible et vivante.