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De la “cure” au “care”.

Biocodex est un laboratoire pharmaceutique familial, pionnier français du microbiote depuis les années 50 et désormais présent dans 115 pays. Positionnée depuis de nombreuses années comme une marque “remède”, Biocodex se veut désormais être une marque de “soin”, plus proche de ceux qu’elle protège en proposant des produits qui améliorent le quotidien et la santé sur le long terme.

Créer un réflexe intérieur grâce à Enterol.

Parce que les études démontrent que la protection du microbiote n’est pas encore une notion intégrée chez une grande partie de la population, Biocodex, via son produit phare Enterol, cherche à créer un “réflexe intérieur” pour les inciter à protéger leur flore intestinale de la même manière qu’on se protège des agressions extérieures.

A quoi bon se surprotéger de l’extérieur si on est vulnérable de l’intérieur ?

Un nouveau positionnement illustré par un film de marque joliment absurde réalisé par David Bertram et produit par Franck Annese chez Sovage. Un film qui met en scène une jeune femme éxagéremment protégée de l’extérieur qui évolue dans un monde où tout le monde agit comme elle. Des ouvriers habillés en armure de chevalier, un motard équipé de dizaines d’airbags, un skateur roulant dans une bulle gonflable, des vendeurs de streetfood en tenue de vulcanologues et autant de personnages secondaires tout autant surprotégés. Un comportement absurde, observé caméra à l’épaule à l’échelle d’une grande ville, et qui nous invite à nous questionner sur la manière dont on protège notre intérieur.

Une campagne déclinée également en films “produits” autour de la protection du microbiote lors de la prise d’antibiotiques ou de la protection contre la diarrhée des enfants. Un dispositif complété par deux visuels mis en scène par la photographe Emma Ledoyen et une toute nouvelle ligne éditoriale sur les réseaux sociaux.