Pour l’ouverture de son 2e restaurant à Cholet, BURGER KING et son agence Saatchi & Saatchi France mettent en scène une rivalité aussi féroce qu’absurde entre deux concurrents que rien n’oppose.

Paris le 21 octobre 2026,

À Cholet, BURGER KING ouvre un nouveau restaurant. Une chance pour les amateurs de Whopper qui disposent désormais de deux adresses pour déguster leur burger préféré. Le seul problème ?

Le nouveau restaurant se trouve à seulement cinq minutes du premier. Plutôt que de célébrer cette ouverture de manière classique, BURGER KING et Saatchi & Saatchi France transforment cette proximité en rivalité et organisent un face-à-face entre les deux restaurants.

Quelques jours avant l’ouverture, les supports publicitaires de la ville deviennent le terrain d’un échange de provocations entre les deux établissements. Chacun tente de convaincre les Choletais qu’il est le meilleur, à coups de petites piques dans le plus pur esprit BURGER KING.

Une rivalité qui se poursuit jusque sur les panneaux de signalisation, plaçant les automobilistes face à un choix cornélien : à gauche ou à droite pour déguster leurs Onion Rings préférés ? Avec cette campagne, BURGER KING et Saatchi & Saatchi France invitent les Choletais à départager deux concurrents que tout réunit, sauf leur adresse GPS.

Dans la continuité de l’opération qui transforme la Place de Clichy en Place de Clicheese, Saatchi & Saatchi France, l’agence partenaire du marketing local de BURGER KING, poursuit ainsi son travail pour faire de chaque nouvelle implantation locale une occasion de créer l’événement. Avec toujours la même ambition : imaginer des activations créatives qui s’appuient sur les particularités de chaque territoire et sur l’humour propre à la marque. Pour les Choletais, une chose est sûre : il faut choisir son camp. Et quel que soit le vainqueur de ce duel, tout le monde y gagne !

Le 2ème Burger King de Cholet ouvrira ses portes le 21 octobre.