C’est fou ce que peut faire une montre.
Runway, une startup spécialisée dans l’IA générative vidéo médite sur le temps qui passe dans un film démonstratif des talents de promptage d’un de ses employés. Et cela cartonne chez les enthousiastes de l’IA. 3,6 millions de likes sur Instagram, environ 2600 sur LinkedIn… Dix fois plus que pour les autres posts de l’entreprise.
Photo-réaliste malgré quelques incohérences, en noir et blanc pour éviter toute variation de couleurs (ou pour souligner le côté rétro), la vidéo montre plusieurs personnages qui possèdent une montre capable de manipuler l’âge de leur apparence physique, les rajeunissant ou les vieillissant à leur guise.
La chanson de fonds semble aussi avoir été réalisée par une IA, imitant les voix de chanteuses bien humaines comme Angèle ou Marine… Ont-elles donné leur accord ?
Runway acompagne sa publicité virale de la légende suivante, qui en dit long sur la facilité d’usage de son outil de génération de vidéo : “Les grands idées n’ont pas besoin de gros budgets. Juste une excellente narration. De l’idée à l’exécution, cette courte publicité a été créée par un seul créatif en seulement une après-midi avec Runway.” Quelle grande idée en effet qu’une montre manipulant l’âge. À moins que ce ne soit une métaphore nous expliquant que les gains de productivité promis par l’IA pourront accélérer le temps à notre guise ?
En février dernier, la start-up a levé 315 millions de dollars de fonds pour améliorer ses modèles d’IA générative : ses produits et services actuels ont convaincu des investisseurs majeurs comme General Atlantic, Nvidia (son principal fournisseur de GPU) ou encore Adobe Ventures. La valorisation de Runway est aujourd’hui estimée à 5,3 milliards de dollars. De quoi nourrir de grandes ambitions, notamment dans la production de films publicitaires ? Ce film est en tout cas un premier cas relativement convaincant.
