Ricola Automne-Hiver 2025-2026
Les températures se refroidissent vite cette semaine, et les nez se bouchent facilement. Pour l’hiver, Ricola a décidé de faire un pas de côté par rapport à ses propositions usuelles de pastilles pour la gorge, et lance un produit quelque peu original : une écharpe anti-nez bouché, naturellement parfumée aux huiles essentielles et “herbes des Alpes suisses”.
Disponibles en deux coloris, jaune (“Lemon Balm”) et vert (“Peppermint”), elle rappelle les traditionnelles écharpes de supporters. Sauf qu’ici le cri de ralliement est “Riiiicoooolaaaa” (insérer bruits de cor des Alpes), comme inscrit avec humour sur le textile. Elle possède même une pochette secrète, de taille idéale pour vos bonbons Ricola. Pour la modique somme de 40$, soit 34,5€, vous pouvez rejoindre le club des immunisés contre l’hiver — ou plutôt intégrer la file d’attente, car ces écharpes ont quasi immédiatement été en rupture de stock. Ah non, attendez, la waitlist est pleine maintenant ! Caramba !
Le génie du second degré
Avec ces écharpes, Ricola joue un coup de maître, alliant utility et fun marketing. La campagne autour de ce nouveau produit ingénieux est signée Tombras Advertising, et ressemble expressément aux publicités pour des marques de luxe, ou à une parodie de ces dernières, prises de vue ultra-zoomées en haute définition incluses.
Visant d’abord les consommateurs américains, qui aiment les produits dérivés et autres éditions limitées, la Ricola Collection “Aromattire” intègre un vocabulaire francisés comme “Eau de Scarf”, un style épuré, mais décalé, une esthétique old money délibérément appuyée. Pour la vidéo de la campagne, le jingle de la marque (Riiiicoooolaaaaaa) a même été remixé club style.
Le mot d’ordre : “Protect your neck in style”, en français “Protégez votre cou avec style”. Ces chaudes écharpes parfumées répondent en effet aux mêmes problématiques sanitaires que les bonbons de la marque suisse, quand arrive l’hiver. Et si elles marchent vraiment, elles pourraient bien les supplanter…
À la suite du buzz qu’a fait la Ricola Collection, d’autres marques auraient lancé leur propre écharpe, comme Farm Rich, à l’effigie de ses sticks de mozzarella… Impossible de retrouver le produit à la vente pourtant…
