The Dipper, la poche qui va à toutes les sauces.
Lorsque l’on commande une portion de frites dans son fast-food favori, le point de friction n’est pas tant de savoir si on les préfère avec du ketchup ou de la mayo, mais où on va bien pouvoir mettre la sauce. Le plateau repas ? Un coin de la boite ? En plein sur les frites ? Heinz a trouvé la solution avec The Dipper, une idée tellement évidente qu’on se demande comment elle n’a pas été proposé plus tôt : après 75 ans de design inchangé, Heinz et l’agence Rethink ont repensé la boite à frites en la dotant d’une petite poche amovible dans laquelle déposer le ketchup. Ni plus, ni moins. Et pour éviter tout nouveau débat, la version mayonnaise existe également. Evidemment, vous pouvez y glisser la sauce de votre choix.
Pourquoi maintenant ? Kraft Heinz s’appuie sur une étude interne selon laquelle 70 % des amateurs de frites ont déjà renversé du ketchup en mangeant sur le pouce et 80 % ont déjà envisagé de se passer de sauce à cause du manque d’option de « dip » pratique.
« C’est l’une de ces idées qui nous font nous demander : ‘Pourquoi n’existait-elle pas déjà ?’ », a expliqué l’équipe de Rethink. Une suite logique pour Heinz qui a récemment révélé l’origine de son logo. Comme le rappelle Nina Patel, vice-présidente de la marque Heinz mondiale chez Kraft Heinz Company : « Après avoir mis en évidence la ressemblance frappante entre les boîtes de frites et notre emblématique HEINZ Keystone à l’échelle mondiale, nous avons voulu franchir une nouvelle étape audacieuse : repenser la boîte de frites traditionnelle afin qu’elle réponde encore mieux aux attentes des amateurs de HEINZ partout dans le monde ».
En effet, le compartiment intégré reprend la forme du logo emblématique « Keystone » de Heinz, transformant un élément de brand equity en fonctionnalité utilitaire. « The Dipper » fait partie de la stratégie “Away from Home” de Kraft Heinz, c’est-à-dire un effort accru pour renforcer la présence de la marque dans les canaux hors domicile (restaurants, drive, événements).
Cette nouvelle boite à frites est disponible dans 11 pays (eh non, la France n’en fait pas partie) dont les Etats-Unis, l’Allemagne, l’Italie, la Chine, le Portugal, au sein de différentes restaurants partenaires (pas de Mc Donald’s) et enceintes sportives à retrouver sur un site dédié.
