Et si “s’habiller bien”, c’était s’habiller à la Croix-Rouge ?

La Croix-Rouge française lance en 2025 une campagne pour installer ses boutiques solidaires de vêtements dans la carte mentale mode des Français. Cette prise de parole vise à donner une image moderne, inspirante et responsable à une offre encore méconnue du grand public, ainsi qu’à mettre en avant l’impact social des boutiques de la Croix-Rouge française.

S’habiller bien, c’est bien plus qu’une question de style !

S’habiller bien c’est s’habiller en seconde main, pour allier style et responsabilité.
C’est trouver la veste vintage de ses rêves, et participer aux rêves des autres.
C’est se looker pour la rentrée, et permettre à quelqu’un de le faire aussi.
C’est s’habiller près de chez soi, et aider près de chez soi.

S’habiller bien, c’est aussi s’habiller utile, en se préparant pour l’hiver tout en aidant ceux qui n’ont pas de quoi l’affronter.
C’est dénicher la pièce pépite qui nous manquait, et offrir une aide essentielle à ceux qui en ont le plus besoin. 

En somme, s’habiller bien, c’est s’habiller solidaire !
S’habiller dans les boutiques de la Croix-Rouge où chaque vêtement collecté, trié et vendu permet de financer des actions locales de solidarité.

Une activité encore trop méconnue

Si seulement 1% des Français associent spontanément la Croix-Rouge au textile, l’activité représente pourtant un pilier de l’association depuis plus de 30 ans. Avec ses 740 boutiques solidaires, la Croix-Rouge collecte, trie et revend des vêtements de seconde main afin de financer directement des actions locales : aide alimentaire, maraudes, secourisme, formations grand public…

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 

– 27 000 bénévoles engagés dans les vestiaires et boutiques

– 15 000 tonnes de textiles collectées chaque année

– Les  revenus des boutiques permettent de financer 20% des actions locales de solidarité

Chaque vêtement acheté devient ainsi un acte de solidarité. 

Un dispositif en 3 temps

1. Opération influence : sous la forme d’une émission de relooking, les contenus principaux sont 3 épisodes d’une série digitale mettant en scène 3 influenceuses et figures de la mode solidaire (Maoui / @maoui2saintdenis, Rubi / @rubipigeon, et Zoé / @Zoehtq) qui relèvent chacune un défi mode. Guidées par “la voix de la boutique”, elles composent leur look, nous font découvrir les boutiques solidaires de la Croix-Rouge, avant de partager leur propre définition du “s’habiller bien”.

2. Activation street-marketing : pour inciter à pousser la porte des boutiques avec une approche locale et engageante, une opération de street marketing questionnant les gens dans la rue sur leur vision du “s’habiller bien” aura lieu à Paris.

3. Fil rouge social media : enfin, des contenus fil rouge diffusés sur Instagram et TikTok pour travailler la présence à l’esprit à long terme et ancrer pour de bon la Croix-Rouge dans la sphère mode. 

Un enjeu d’image et de notoriété

La campagne vise à séduire une nouvelle génération (18-35 ans), férue de vintage et attentive à sa consommation, mais aussi à toucher les familles, en quête d’achats responsables et accessibles. Mais surtout, il s’agit de faire connaître cette offre ouverte à toutes et à tous.