Raymonde et Yoplait Skyr ouvrent le débat !

“Le” ou “la” Wifi ? Friends ou How I Met Your Mother ? Le lait avant ou après les céréales ?

Les Français sont connus pour leur amour du débat. Au quotidien, on passe beaucoup de temps à débattre sur absolument tous les sujets ! Des détails banals, des décisions sans enjeux, ces débats font partie de l’esprit frenchy.  

Alors, pour donner une nouvelle couleur à la communication du Skyr Yoplait, pas de débat sur le concept ! Nous jouons avec ces débats du quotidien pour mettre en avant les caractéristiques de notre produit. Et oui, quand un pot de Skyr Yoplait s’invite dans la conversation, on peut débattre de son format, du meilleur goût, de sa gourmandise, de la manière de le manger… mais ce qui met tout le monde d’accord, c’est que c’est bien lui le skyr préféré des Français*. 

C’est la promesse de cette campagne : on peut débattre de tout (Faut-il mélanger son skyr ? Comment prononce-t-on “stracciatella” ? On le mange avant ou après le sport ?) enfin presque…  le skyr préféré des Français, c’est le Skyr Yoplait.

Une nouvelle signature de la marque qui traduit à la fois le parti pris créatif de la campagne mais aussi la réalité du marché : le Skyr Yoplait est le skyr le plus acheté par les Français avec 44% de parts de marché en volume et est n°1 en taux de réachat avec 59%. (*Données Circana tous circuits CAM P8 2025.)

Une campagne qui montre les yaourts autrement.

Dans un univers saturé de cuillères plongeant au ralenti dans du yaourt blanc, Yoplait Skyr choisit une rupture catégorielle nette.

👉 Le packaging devient STAR : il s’impose comme le centre de chaque débat et l’élément central à l’écran : on ne voit que lui, tout se passe autour de lui ! On laisse tomber les plans texture et dégustation pour faire du packaging l’acteur principal de la série de films. 

👉 Une créa fun, pop et fraîche : des couleurs vives, une réalisation dynamique et différenciante, de la comédie qui mixe humour et absurdité… on est loin des codes lisses du secteur ! Les personnages, volontairement invisibles à l’écran, s’expriment avec conviction, s’exclament, s’interrompent, se répètent… 

Le dispositif média.

👉 TV : 4 films à l’antenne dès le 6 octobre (TF1, TMC, TFX, M6, FR2, FR3, FR5, MCM, Téva…).

👉 VOL : 3 films diffusés à partir du 9 octobre (YouTube).

👉 Affichage : une campagne métro massive à Paris.