Rutabago, premier service de box repas 100% bio et responsable en France, fait le choix d’un concept simple pour sa première campagne d’affichage métro: pointer ce qui oppose Rutabago au modèle des géants de la livraison et, ériger ces différences comme atouts concurrentiels dans un monde plus éthique (des repas clé-en-main à base d’ingrédients 100% bio, de saison et achetés en circuit court, sans pression exercée sur les prix des producteurs).
En s’amusant de cette “opposition” entre les deux modèles, l’agence Raymonde a proposé cinq accroches qui se veulent fortes, intéressantes, surprenantes, drôles ou encore engagées, qui se sont déclinées dans le métro mais aussi en presse et en digital à la rentrée dernière.
