Depuis 2025, AXA est la première marque partenaire de la FFR à soutenir le rugby féminin de haut niveau en France. Un engagement incarné par son rôle d’Assureur Officiel du XV de France Féminin et de partenaire titre du championnat « AXA Elite 1 ».

Aujourd’hui, le rugby féminin ne se contente plus de progresser : il attire, rassemble et passionne. Dans les stades comme à la télévision, l’engouement est fort et confirme que la discipline est en train de changer d’échelle.

Mais pour transformer cet élan en véritable mouvement de fond, une condition reste essentielle : rendre visibles celles qui font le rugby féminin aujourd’hui. Car ce que l’on voit donne envie d’oser. Et ce que l’on incarne donne envie de croire que c’est possible.

Un constat largement partagé par 89 % des Français qui estiment que les rôles modèles jouent un rôle déterminant dans l’engagement des jeunes filles dans le sport d’après une étude Sporsora, 2024.

Une conviction au cœur du partenariat avec la FFR : sans visibilité, pas de vocations et sans vocations, pas de pratique. Dans ce contexte, les joueuses du XV de France s’imposent comme des figures pionnières. Au-delà de leurs performances, elles incarnent une évolution profonde des mentalités et jouent un rôle majeur dans l’inspiration des générations futures.

« Le partenariat avec AXA marque une étape décisive pour le rugby féminin français : il renforce notre championnat national et accompagne notre XV de France féminin au plus haut niveau en brisant le plafond de verre et les tabous. Nous sommes convaincus que pour donner envie de pratiquer, il faut pouvoir s’identifier. Au-delà d’être des joueuses exceptionnelles, nos championnes sont de véritables rôles modèles pour les jeunes générations qui transforment l’image de la femme dans le sport et dans la société.   Le film AXA et la campagne qui l’accompagne disent tout du combat qui est celui de la Fédération pour un rugby féminin qui emporte tous les cœurs. Place aux Bleues ! » Florian Grill, Président de la FFR.

AXA fait le choix stratégique de concentrer son action exclusivement sur le rugby féminin, devenant la première entreprise engagée sur l’ensemble de cette pratique en France : du championnat national amateur aux compétitions internationales.

Le rugby féminin s’est imposé pour AXA comme un point d’entrée pour aborder la question de la pratique sportive chez les femmes. Un engagement qui s’incarne à travers une promesse claire :

AXA soutient les femmes sur tous les terrains. Car lorsqu’on est une femme, les terrains physiques, psychologiques, financiers et logistiques restent encore trop souvent fragilisés.

« En devenant le premier partenaire de l’ensemble du rugby féminin en France, nous avons fait un choix clair : soutenir durablement une discipline qui avance, qui inspire et qui transforme les regards. Aux côtés de la Fédération Française de rugby (FFR) et des clubs partout sur le territoire, nous voulons permettre à chaque joueuse, des plus jeunes licenciées aux internationales, de disposer des moyens de progresser et de prendre la place qui leur revient dans le sport français. C’est là le but de l’initiative « Femmes de terrain », qui dotera 50 clubs de rugby féminin amateurs d’un équipement complet dès septembre 2026, mais également de la grande campagne de communication que nous lançons. À travers elle, nous célébrons ces rôles modèles qui ouvrent la voie, et nous affirmons notre conviction : le rugby de demain se construira avec les femmes. »  Mathieu Godart, Directeur Général d’AXA France.

Une campagne puissante et inédite : rien n’arrête le rugby féminin

AXA franchit une nouvelle étape en donnant une visibilité sans précédent au rugby féminin à travers une campagne ambitieuse et un film événement. À l’occasion du lancement du Tournoi des Six Nations le 11 avril, AXA dévoile un film de 3 minutes, diffusé sur France TV.

“L’engagement d’AXA en faveur des femmes est profond. Il s’incarne dans la réinvention de ses produits et dans le soutien d’initiatives qui défendent la place des femmes. Avec cette campagne, AXA franchit une nouvelle étape et donne une visibilité et un récit puissants au rugby féminin. Cette célébration des joueuses doit inspirer et donner envie aux prochaines générations.” Agathe Bousquet, Présidente de Publicis Groupe en France.

Voir le film version longue : https://youtu.be/4HMo5NuEGig

Le film, réalisé par Julien & Quentin et produit par Hamlet, retrace l’histoire du rugby féminin comme un combat contre les stéréotypes, hier comme aujourd’hui. Il s’ouvre dans un décor des années 70 : une réunion d’hommes en costume, caricaturale, où fusent des arguments absurdes pour empêcher les femmes de jouer au rugby. Ces scènes symbolisent les freins culturels et sociétaux longtemps opposés à la pratique féminine.

En contraste, le récit bascule vers des images contemporaines, puissantes : entraînements intensifs, gestes techniques spectaculaires, conditions exigeantes, équilibre entre sport, travail et études, remarques sexistes. Malgré tout, les joueuses avancent. Et s’imposent.

Le film montre également le soutien, féminin comme masculin, ainsi que la transmission : des jeunes filles regardent, s’émerveillent et commencent le rugby à leur tour.

La campagne, orchestrée par Wavemaker, sera diffusée du 11/04 au 17/05 avec un dispositif global comprenant :

• Une campagne TV avec un film événement de 3 minutes diffusé en prime time à partir du 11/04 sur France TV. Des cutdowns 30s sont également prévus autour du Six Nations.
• Un dispositif de parrainage France TV avec des billboards en introduction et en clôture des matchs.
• Un dispositif d’affichage national dans les gares et espaces publics où AXA illustre son soutien aux femmes sur tous les terrains, notamment l’accès au sport et à la santé.