Inédit au sein du groupe Renault, Dacia, accompagné de son agence Publicis Conseil et avec les sociétés de production Prodigious, Iconoclast et Shot in Mars, a obtenu le label 2 étoiles Ecoprod, audité par AFNOR Certification, pour ses 4 nouveaux films Duster, Logan, Sandero et Jogger.

Une première mondiale dans le secteur automobile, qui marque une étape majeure dans la transformation responsable de la communication et de la production audiovisuelle.

Une démarche inédite et ambitieuse.

Engagé dès mars 2025, le projet Dacia Synergie 2025 a intégré les principes d’éco-socio-production dès sa phase de conception. Les campagnes mettent ainsi en avant des représentations responsables telles que la mobilité raisonnée, le covoiturage ou encore la diversité, en cohérence avec les engagements sociétaux de la marque.

Cette 7ᵉ labellisation pour Prodigious s’inscrit pleinement dans la continuité de la démarche NIBI (No Impact for Big Impact), engagée depuis plusieurs années par Publicis pour produire de manière plus responsable et accompagner nos clients, ainsi que l’ensemble du secteur, dans cette transition indispensable.

Pendant les 13 jours de tournage à Marseille et dans ses environs, les équipes ont mis en œuvre une stratégie globale de réduction d’impact carbone, de la préparation à la post-production :

• Mutualisation des quatre tournages afin de limiter les transports et les ressources ;

• Tournage en France, privilégiant le train et le covoiturage pour le transport des équipes ;

• Énergie responsable : lumière naturelle, groupes électrogènes basse émission, éclairage LED, lumière naturelle ;

• Décors, accessoires et costumes issus de la location, du réemploi ou de seconde main ;

• Catering local, bio et de saison, avec limitation drastique du plastique à usage unique ;

• Gestion rigoureuse des déchets (tri sélectif, recyclage, compostage, pesée quotidienne).

• Un tournage en milieu naturel (avec un diagnostic et un plan d’action)

Cette démarche a permis de réduire l’empreinte carbone globale de 44 % avec un impact réel mesuré à 95 tonnes équivalent CO₂, une première pour une production automobile de cette ampleur.

Le label Ecoprod récompense les productions qui répondent à plus de 85 critères, dont 7 impératifs, dans 12 postes d’action, allant des pratiques environnementales aux engagements sociaux sur le tournage.

Une labellisation unique pour quatre films automobiles réalisés en simultané, propulsant Dacia à l’avant-garde.

Prodigious a piloté la constitution du dossier pour la labellisation Ecoprod en orchestrant toute la démarche en amont, en mettant en place une gouvernance du projet (définition de la feuille de route, lecture environnementale dès la conception des films et élaboration des mesures carbone estimatives et réelles) et en documentant chaque action mise en place sur le terrain. Un travail déterminant pour décrocher les 2 étoiles du label Ecoprod.

“Obtenir le niveau confirmé du Label Ecoprod pour une production automobile est une grande première. Ce succès est le résultat d’un engagement collectif : celui du client, de l’agence et des équipes de production. Ensemble, nous avons prouvé que l’éco production peut rimer avec exigence et créativité.” explique Carine Cottereau, Responsable RSE – Prodigious

“L’agence est fière d’accompagner Dacia dans des productions plus durables, en parfaite cohérence avec la plateforme de la marque. Cette démarche illustre également que dans la communication automobile, chaque acteur a un rôle à jouer.” ajoutent Romulus Petcan et Gabriel Gherca, Executive Creative Directors – Publicis Conseil