Aujourd’hui, la marque choisit d’aller plus loin en changeant de regard : car le sommeil ne se limite pas à la nuit.

Acteur du marché des compléments alimentaires pour le sommeil, Novanuit® (groupe Opella) lance une nouvelle campagne pour faire émerger un sujet encore peu visible dans l’espace public : le sommeil de jour. Une prise de parole engagée qui affirme une conviction simple mais forte : bien dormir ne se limite pas à la nuit.

En France, 3,1 millions de personnes travaillent la nuit*. Agents de sécurité, chauffeurs, livreurs, boulangers, corps médical, logisticien, ouvrier … Au petit matin, quand la ville s’anime, leur journée se termine et commence alors le défi de dormir. Lumière omniprésente qui rend leur endormissement compliqué et bruits environnants : voisinage, livraisons, notifications, travaux… qui viennent interrompre leur sommeil… Le sommeil en journée est un défi alors qu’il joue un rôle essentiel pour la santé et la sécurité de ces professionnels.

Faire reconnaître un enjeu de santé publique.

Avec cette campagne de parole, Novanuit® souhaite installer dans le débat un sujet encore sous-traité : le sommeil de jour, au croisement des enjeux de société, de prévention et de santé publique. Forte de son expertise sur les troubles du sommeil, la marque franchit une étape : porter un message de considération pour celles et ceux dont le repos reste trop souvent négligé.

Un film manifeste au cœur du dispositif

Conçue avec Publicis Conseil, la campagne s’articule autour d’un film manifeste, signé « Pour bien dormir, même le jour ».

Un observateur parcourt la ville de nuit et donne à voir celles et ceux qui travaillent pendant que le reste du monde dort. Mais au fil du récit, le regard se renverse : au petit matin, lorsque la ville s’éveille, eux tentent de trouver le sommeil.
En plein jour. Dans le bruit. Dans un environnement qui ne respecte pas leurs rythmes.

Ce contraste rappelle une réalité simple : dormir le jour mérite d’être protégé, au même titre que le sommeil nocturne.

La campagne se déploie à travers :

• les réseaux sociaux,
• du contenu sur une section spécifique sur le site
• une activation en point de vente,
• et un volet influence, pour toucher un public élargi.

À travers cette prise de parole, Novanuit® affirme un territoire de marque plus mobilisateur. Son ambition : faire du sommeil — et en particulier du sommeil de jour — un sujet à la fois culturel et sanitaire, et contribuer à une meilleure prise en compte de celles et ceux qui travaillent la nuit.

Découvrez le film : https://youtu.be/XJom6bdMF38

Novajour : inscrire la prise de parole dans la durée.

Au-delà de la campagne, Novanuit® lance Novajour, une approche multidimensionnelle destinée à encourager le respect du sommeil en journée et faire évoluer les réflexes du quotidien.

Un écosystème complet accompagne cette prise de parole originale :

• La Santé de la Nuit, une initiative nationale, un engagement de sensibilisation dans la durée, avec la création d’outils pratiques pour faire de chaque jour une vraie nuit de repos ;
• Un symbole simple, disponible en point de vente, à apposer sur sa porte — « Travailleur de nuit qui dort » — pour inviter l’entourage à limiter le bruit ;
• les produits Novanuit® à base de mélatonine, qui contribue à réduire le temps d’endormissement.

Novanuit® est une marque de compléments alimentaires réservés à l’adulte. Plus d’informations sur www.novanuit.fr.