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Faire de Castorama un réflexe pour passer à l’action : tel est l’objectif de la nouvelle campagne publicitaire de l’enseigne. Portée par deux films diffusés à partir du 11 juillet et imaginée avec Publicis Conseil, “Direction Casto” invite chacun à (re)découvrir l’offre, les showrooms et l’expertise des conseillers en magasin. Une prise de parole à la fois drôle, engageante et fidèle à l’esprit Casto. Un troisième film est déjà en préparation pour le printemps 2026.

Une campagne qui donne envie d’oser se lancer !

Depuis toujours, Castorama accompagne chacun à créer des habitats qui rendent la vie meilleure. L’enseigne mise sur des produits et services innovants, une vraie profondeur de gamme, un accompagnement à chaque étape et des prix accessibles. Tout est pensé pour simplifier, inspirer et donner à chacun l’élan nécessaire pour se lancer dans ses projets.

Aujourd’hui, avec « Direction Casto », la marque réaffirme cette mission fondatrice : encourager les Français à franchir le pas, à créer, à rénover, à transformer leur chez-soi avec fierté. « Direction Casto » devient alors un véritable mot d’ordre. Celui d’une marque qui, depuis toujours, place la passion, l’accompagnement et la confiance au cœur de sa relation avec les clients.

Une création pleine d’humour et d’audace, qui renoue avec la tonalité populaire de la marque.

Réalisée en collaboration avec l’agence Publicis Conseil, la campagne met en scène des situations du quotidien : une salle de bain un peu trop défraîchie, un sol à changer… Autant de signes qui déclenchent un déclic : Direction Casto ! Un ton complice, une touche d’humour : tout l’esprit Castorama pour transformer un tracas en un vrai projet d’amélioration de l’habitat. Un storytelling simple et efficace.

Un levier puissant pour générer du trafic et valoriser le conseil en magasin.

Plus qu’un dispositif créatif, cette campagne incarne un choix stratégique. Castorama souhaite affirmer sa position de partenaire de la vie de tous les jours en capitalisant sur ses magasins, leurs espaces d’inspiration et l’expertise de ses conseillers. Conçus pour guider et aider à passer à l’acte, ces espaces permettent aux clients de mieux se projeter, de comparer les solutions – qu’il s’agisse de petits ou de grands projets.

“Cette campagne marque une nouvelle étape dans notre communication. Elle affirme une marque en mouvement, en phase avec les attentes et la réalité de ses clients. Résolument centrée sur le magasin – lieu d’inspiration concret, vivant, où se trouvent les bons produits et les meilleurs conseils – elle place nos experts au coeur de l’expérience client, dans une logique drive-to-store. Nous avons voulu valoriser la richesse de notre offre et affirmer ce que nous sommes : des commerçants spécialistes, proches de leurs clients. Ces films, pleins d’humour, jouent avec la familiarité de la marque et rappellent que Castorama est une marque populaire.  Ils expriment quelque chose de simple, mais fort : chez Casto, vous êtes au bon endroit !” Marie-Laure Cassé – Directrice marketing, digital et client Castorama

Un dispositif média puissant pour faire de « Direction Casto » une évidence

Cette campagne multicanale débutera le 11 juillet 2025 avec deux films catégoriels diffusés en TV et VOL. Conçue pour allier puissance et visibilité, elle assurera une présence incontournable, avec une portée estimée à 154 millions de contacts. Les nouveaux films seront diffusés sur des carrefours d’audience forts tels que les JT de 12h ou 20h, tous en cuisine sur M6 mais également Ninja Warrior, la demi-finale de l’euro 2025 sur TF1. Pour renforcer à la fois la puissance médiatique et le trafic en magasin, la radio et l’audio digital viendront compléter le dispositif, avec des diffusions sur des stations à forte audience et des podcasts affinitaires comme « Maison & Travaux ».

En parallèle, Direction Casto s’étendra massivement sur les réseaux sociaux TikTok, Pinterest et Meta. Un troisième film viendra enrichir le dispositif au printemps 2026, pour assurer la continuité et la cohérence de la prise de parole.

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