En 2023, Carrefour prenait la parole sur ses produits de marque distributeur, d’aussi bonne qualité que les produits de marques Nationales, mais 30% moins chers en moyenne.

En février 2024, c’est dans le cadre de son partenariat premium avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 que Carrefour dévoile avec fierté une nouvelle campagne 360° autour de sa marque de distributeur.

Le film TV 25 secondes appuie le souhait de l’enseigne de rendre accessibles ses produits de qualité à tous les champions du quotidien, petits et grands, qui ont tous droit au meilleur, affirmant ainsi la mission de la marque, le mieux manger.

Dans les domaines du sport et des champions, les pâtes font partie de la liste des aliments incontournables du régime des athlètes.

C’est dans cet esprit que Carrefour et Publicis Conseil mettent en avant ce produit à travers un spot mettant en scène un moment de vie amusant où un professeur de judo se retrouve pris au dépourvu par la curiosité de ses jeunes élèves.

Face à des portraits de grands athlètes olympiques et paralympiques tels que Teddy Riner, Estelle Mossely, Perle Bouge, Marie-José Pérec, Alexis Hanquinquant et Laura Flessel, le professeur leur révèle le secret des grands champions : « s’entraîner dur, mais surtout bien manger ! ».

Cette révélation déclenche une cascade de questions de la part des enfants pour connaître le repas des champions juste avant leurs victoires.

Pour garder un semblant d’autorité, l’enseignant se lance alors dans l’invention hasardeuse de plats de pâtes consommés par les athlètes, suscitant la joie et l’amusement des petits élèves.

Un film à découvrir ici : https://youtu.be/s1gvzxJvoIo

La campagne, diffusée du 18 février au 3 mars, est complétée par un dispositif d’affichage et digital puissant, également relayé en magasins, mettant en avant les produits Carrefour élus N°1 des marques de distributeurs à l’élection de consommateurs de la meilleure chaîne de magasins de l’année 2024(MCMA).