Quand le gloss mousse comme un café frappé.
Publicis Luxe signe la nouvelle campagne Lancôme autour des Juicy Tubes avec Aya Nakamura. L’artiste française, ambassadrice de la maison depuis 2023, endosse le rôle de “BaristAya” dans un univers coffee shop revisité. Une manière pour Lancôme de réactiver un produit culte des années 2000 en le liant à l’énergie pop d’une star de la scène musicale contemporaine.
Au cœur de cette opération, une teinte inédite : Cocoa Macchiato, gloss brun parsemé de reflets dorés, créée en collaboration avec Aya. Une autre déclinaison, Almond Drip, vient compléter cette relance placée sous le signe du sucré et de la brillance assumée.
La réalisation a été confiée au duo Julia & Vincent, et la photographie au tandem Sofia & Mauro. Leur approche visuelle, entre audace et éclat, traduit l’intention créative annoncée par Lancôme : un produit “glossy, iconique et addictif”.
Ce retour des Juicy Tubes illustre une stratégie fréquente dans l’industrie de la beauté : capitaliser sur un patrimoine produit pour toucher plusieurs générations à la fois, comme par exemple Black Honey de Clinique. Mais si le storytelling joue habilement sur la nostalgie et l’imaginaire gourmand, il reste à voir si cette relance saura dépasser le simple clin d’œil rétro pour s’imposer durablement auprès d’un public dont les habitudes de consommation ont profondément changé depuis les années 2000.
Crédits
| Agence | Publicis Luxe |
| Direction créative & production | David Soussan, Marie-Eve Schoettl, Sandra Friess, Alice Colagrande, Vincent Piveteau, Audrey Ngadi, Sharonne Rakkah, Anne Traonouil, Anne-Sophie Dhomps, Fanny Anseaume, Ségolène Vial, Fanny Fragu, Juliette Vignerot, Adélaïde Rocherolle, Christine Haccoun, Valérie Agnel-Selz, Séverine Gelley |
| Réalisateurs | Julia & Vincent |
| Photographe (beauty) | Sofia, Mauro |
| Photographe (NM) | Stan Desjeux |
| Production | HENRY |
| Production sonore | Jean-Jacques Hubert, Céline Bazard |
| Post-production | PAUME |
