Une rétrospective vertigineuse en 6 minutes.
Pour marquer la clôture de son premier siècle d’existence, Publicis Groupe confie à son agence fondatrice, Publicis Conseil et à Prodigious Paris la réalisation de ses vœux 2026. Une campagne diffusée en France à partir d’aujourd’hui, présentée sous la forme d’un film mêlant tournage réel, images d’archives et création générée par IA. Un dispositif qui retrace l’évolution du groupe tout en annonçant le siècle à venir.
Depuis sa création en 1926 par Marcel Bleustein-Blanchet, Publicis a traversé un siècle d’histoire mouvementée, passant de petite agence créative à Montmartre à leader mondial du secteur de la communication (avant la fusion Omnicom-IPG qui lui a subtilisé la première place), présent dans plus de 100 pays. Plus qu’une simple entreprise, le groupe célèbre 100 ans de vie, faite de transformations successives, d’innovations et d’une capacité à se réinventer face aux crises et aux évolutions technologiques.
Le film, intitulé Un lion n’abandonne jamais, met en scène le fameux lion emblématique du groupe, qui est ici aussi bien Marcel Bleustein-Blanchet que l’entreprise Publicis. On y croise également Édith Piaf (qui a fait ses débuts sur la radio de Marcel Bleustein), et Charles de Gaulle (Marcel Bleustein a fait partie de la résistance), convoqués comme témoins d’une époque où, en parallèle, l’agence s’est imposée dans le paysage français. Un récit « bigger than life » pour un groupe qui est devenu plus grand que quiconque aurait pu l’imaginer il y a plusieurs décennies.
Pour sa campagne anniversaire, Publicis Conseil a combiné images filmées et capacités IA propriétaires du groupe. Un quart du film repose sur des prises de vue traditionnelles, tandis que le reste provient de près de 4500 archives, complétées par des images générées pour reconstituer les étapes clés de l’histoire du groupe. Ce mélange permet d’illustrer la résilience de Publicis face aux guerres, crises, transformations technologiques et épreuves (dont un fameux incendie de son siège social) qui ont marqué son siècle d’existence.
Arthur Sadoun, président-directeur général de Publicis Groupe, résume l’esprit de cette étape historique : « 2026 marque la clôture de notre premier siècle, un parcours durant lequel nous sommes passés d’une petite agence créative à Montmartre au premier groupe de communication au monde. Ce siècle a été celui de notre résilience, avec plusieurs renaissances et réinventions. En entrant dans notre deuxième siècle, nous serons guidés par l’avènement de l’IA. Ce film célèbre cette épopée humaine, historique et technologique, rendue possible par la rencontre de nos talents créatifs et de nos capacités de production IA. »
En complément du film, un documentaire a été réalisé par Stanislas Valroff et produit par Eddy Story, avec la participation de figures historiques du groupe telles qu’Élisabeth Badinter, Maurice Lévy et Arthur Sadoun.
