Faites un gros plouf avant que l’eau ne disparaisse dans un data center.
Polaroid continue d’installer son positionnement “anti-IA” dans le débat public. La marque poursuit ici son discours “pro-analogique” face à la montée des usages numériques. À l’occasion du lancement du Polaroid Go Generation 3, elle dévoile sa nouvelle campagne estivale, « The Best of Summer Is Analog ».
Avec sa nouvelle campagne, elle ne se contente plus de défendre l’image analogique : elle s’attaque désormais à l’infrastructure même du numérique, en pointant du doigt les data centers et leur consommation d’eau.
Déployée notamment à Coney Island et dans plusieurs stations de métro, la prise de parole détourne les codes de l’affichage minimaliste pour diffuser un message volontairement provocateur : “Go jump in some water before the data centers drink it all up.” Une façon d’opposer expérience physique et économie digitale, tout en alimentant le débat autour des coûts cachés de l’IA. Cette affiche fait partie d’une série de visuels imaginés pour la campagne « The Best of Summer Is Analog », qui célèbre les plaisirs simples de l’été vécus loin des écrans.
Cette nouvelle campagne s’inscrit dans une plateforme plus large, The Camera for an Analogue Life, qui accompagne les récents lancements produits de la marque et promeut une vision “pro-humaine” de la technologie. Elle accompagne notamment le lancement du nouveau Polaroid Go Generation 3.
Mais Polaroid n’en est pas à son premier coup d’éclat sur le sujet. Il y a un an déjà, la marque avait amorcé ce virage éditorial avec une campagne d’affichage déjà très commentée, affirmant une posture critique face à l’IA et à la saturation des contenus numériques.
À travers ces prises de parole successives, Polaroid ne se positionne pas uniquement comme une marque nostalgique de l’argentique, mais comme un acteur culturel qui questionne notre rapport au digital. Une stratégie de branding qui transforme la technologie… en sujet de société.
