De l’espionnage au streetwear.
Le géant américain de la surveillance Palantir, cofondé par Peter Thiel, se lance dans le merchandising. Relativement peu connue en France, l’entreprise est un acteur majeur de la surveillance internationale, fournissant ses outils à l’armée américaine, aux principales agences comme la NSA, le FBI ou la CIA. Depuis ce lundi 22 septembre, elle commercialise des tote bags, casquettes, tee-shirts et shorts de sport via une boutique en ligne récemment relancée, selon le magazine Wired. Ce virage marque un tournant vers une identité de « marque lifestyle » pour Palantir.
Le rebranding s’accompagne d’une stratégie de communication assumée. Eliano Younes, responsable de « l’engagement stratégique » de Palantir, affirme : « Palantir est LA marque lifestyle. La marque la plus pro-occidentale, la plus méritocratique, la plus obsédée par la victoire au monde ». [Cette violence ! ndlr]
Pour Palantir, ce virage textile ne se limite pas à la simple commercialisation d’objets. L’entreprise mise ainsi sur la fidélisation d’une communauté prête à afficher son emblème, tout en consolidant sa place dans le paysage mondial.
