On est trahi que par les siens.
C’est un véritable polar qu’a créé l’agence Pablo pour la chaîne de restaurants britannique Harvester. Dans un film publicitaire aux allures de trailer, des adolescents découvrent que leurs parents les trahissent en se rendant dans les restaurants de la chaîne sans eux. Le spot montre comment de véritables drames familiaux ainsi qu’une enquête se mettent en place. Dans le même temps, un expert décrypte le phénomène social derrière cet événement.
La campagne est construite en reprenant l’ensemble des codes du film policier. Plusieurs références à des polars tels que « un homme d’exception » émaillent d’ailleurs le film. Malgré cette apparence sombre, Harvester parvient à conserver un ton léger et humoristique tout au long du spot, grâce à une utilisation de la parodie maîtrisée. Une manière astucieuse d’émerger dans un univers de communication de la restauration rapide où chacun des concurrents cherche à repousser les limites de l’humour premier degré.
