Un rappel que l’usage n’a pas de visage…
À l’occasion de la journée internationale Support. Don’t Punish, la Fédération Addiction et l’agence Orès lancent une campagne pour le moins originale : un détournement du célèbre jeu Qui est-ce ?, rebaptisé pour l’occasion Qui est le drogué ? Derrière ce clin d’œil ludique se cache un message bien plus profond : faire tomber les clichés qui collent à la peau des consommateur·rice·s de drogues.
Le principe du jeu reste le même. Deviner le personnage de l’autre en posant une série de questions. Jusqu’à ce moment-clé : “Ton personnage est-il drogué ?” Et là, surprise : ils le sont tous. Car l’usage de drogues ne se lit pas sur un visage. Il ne suit ni une apparence, ni un parcours type. Il traverse toutes les couches de la société. Et c’est justement ce que cette campagne veut rappeler.
Chaque personnage du jeu est accompagné d’un récit, inspiré d’histoires réelles. On y découvre des profils variés, parfois inattendus, mais surtout humains. Des gens qui pourraient être nos proches, nos collègues, ou nous-mêmes. Pas des caricatures, pas des figures marginales.
Fédération Addiction cherche ici à changer la conversation. Trop souvent, on réduit les personnes concernées à leur consommation. On oublie qu’elles ont une vie, des choix, des fragilités comme tout le monde. Comme le souligne Catherine Delorme, présidente de l’organisation, dans un communiqué : “c’est justement parce qu’on en parle peu qu’on avance si lentement.”
Pour faire circuler ces histoires, la campagne mise aussi sur l’influence. Des personnalités recevront le jeu et les récits associés, avec un objectif : ouvrir le débat, casser les silences et faire entendre ces voix qu’on écoute rarement.
Crédits
| Agence | Orès |
| Co-Fondateur & CEO | Thomas Bevilacqua |
| Directrice générale | Mélissa Simoni |
| Directeur de la création | Sébastien Partika |
| Directrice artistique | Victorine Ronzon-Jaricot |
| Conceptrice rédactrice | Manon Foissy |
| Directrice du planning stratégique | Déborah Tapia |
| Planneur stratégique | Vincent Mondoloni |
| Directrice commerciale | Lucie Latrobe |
| Cheffe de projet / Productrice | Rachel Dos Santos |
| Influence manager | Eléna Casals |
| Illustratrice | Eva Navaux |
| 3D Object designer | Benjamin Decle |
| Annonceur | Fédération Addiction |
| Déléguée générale | Marie Öngün-Rombaldi |
| Responsable plaidoyer et communication | Benjamin Tubiana-Rey |
| Chargée de mission | Léa Montagnier |
