Le terrain de jeu : Dormans, un nom prédestiné

Quand on cherche à incarner le réveil à la française, certains noms s'imposent d'eux-mêmes. Dormans, commune de 3 000 habitants dans la Marne, portait déjà l'idée dans son nom. Un clin d'œil trop évident pour ne pas être saisi.

Au-delà du jeu de mots, Dormans offrait le cadre idéal : une ville à taille humaine, un parc de château parfait pour accueillir un grand petit-déjeuner collectif, et une identité qui incarne un réveil joyeux et authentique. Sans oublier le coq, emblème commun à la ville et à la marque, symbole du réveil, de la fierté et de l'authenticité à la française.

Notre rôle chez Nouveau Monde ? Transformer ce territoire en expérience de marque qui réunit les trois piliers de RICORÉ® : goût signature (aux arômes caramel et noisette), bienfaits nutritionnels, et convivialité intergénérationnelle.

Le 22 novembre : une matinée pas comme les autres

Malgré le froid, plus de 600 participants se sont réunis dès 8h dans le parc du Château de Dormans pour vivre une matinée entièrement dédiée au petit-déjeuner et au bien-être.

Au programme :

• Un grand petit-déjeuner collectif avec près de 500 petits-déjeuners servis et un bar RICORÉ® pour (re)découvrir la boisson emblématique
• Des recettes signatures créées par le chef Norbert Tarayre, dont un flan à base de poudre RICORÉ® et un smoothie spécial pour l'occasion
• Des séances de réveil musculaire animées par Lucile Woodward pour démarrer la journée avec énergie et sérénité
• Des moments de partage avec Karine Le Marchand qui a arpenté les tables pour échanger avec les participants
• Des ateliers intergénérationnels : chasse au trésor pour les enfants, concours de dessin, moments de convivialité entre générations
• Des recettes spéciales imaginées par les trois boulangers de la ville à base de RICORÉ®... Dont le désormais célèbre Paris-Dormans (un Paris Brest revisité à base de poudre de RICORÉ®)

Chaque détail était pensé pour incarner la promesse : changer sa routine du matin, changer ses journées.

Une activation orchestrée en co-énergie

Cette opération illustre ce que le Groupe Ceetadel sait faire de mieux : activer les bonnes expertises au bon moment pour maximiser l'impact.

Chez Nouveau Monde, on a conçu la stratégie créative et le dispositif d'activation, en capitalisant sur l'ADN "l'ami du petit-déjeuner" de RICORÉ®, l'insight chicorée et le territoire de Dormans.

Monet, agence de relations presse et influence qui accompagne RICORÉ® tout au long de l'année, a piloté l'amplification médiatique et l'activation des personnalités (Karine Le Marchand, Norbert Tarayre, Lucile Woodward).

Conversationnel, expert social media également partenaire annuel de la marque, a pris en charge la stratégie de contenus et l'animation des communautés pour transformer cette expérience physique en conversation digitale autour du bien-être matinal.

Trois filiales, trois expertises complémentaires, une activation end-to-end qui ne se contente pas de faire du bruit, mais qui crée du sens.

Ce qu'on retient

Un bon insight peut se trouver n'importe où. Parfois, c'est sur une carte. L'important, c'est de savoir le voir et de créer l'expérience qui le matérialise.

La tendance chicorée était là. RICORÉ® avait la légitimité historique. On a créé le dispositif qui fait le lien entre les deux et qui donne vie à la promesse "pour des matins qui changent".

L'activation ne s'arrête pas à l'événement. Grâce à l'approche intégrée du Groupe Ceetadel (création, RP, influence, social media), l'impact se prolonge bien au-delà du 22 novembre. Les médias relaient, les communautés parlent, et Dormans reste dans les esprits comme le symbole d'une marque qui réinvente le matin.

Le 22 novembre, Dormans n'était pas qu'une ville qui prenait son petit-déjeuner. C'était le symbole d'une marque qui change les matins en associant énergie positive, bienfaits santé et partage intergénérationnel.

Penser en relief. Agir en collectif. Créer des matins qui changent.