Nouveau Monde, agence de stratégie et de création du groupe Ceetadel, accompagne Béaba dans le lancement d'une campagne pour son produit iconique : le Babycook, le robot cuiseur qui, depuis 1989, a donné son nom à toute une catégorie. A partir d’un insight aussi simple qu’universel : les enfants reprocheront beaucoup de choses à leurs parents mais jamais de les avoir nourri avec amour.

Nouveau Monde travaille avec la marque à une campagne qui prend le contre-pied d'un marché saturé de discours techniques. En prenant comme point de départ un insight sociétal universel : les enfants reprocheront beaucoup de choses à leurs parents. Mais jamais de leur avoir donné le goût du fait maison, d'avoir éveillé leur curiosité, d'avoir choisi ce qu'il y avait de mieux pour leurs premières bouchées.

Derrière ce regard croisé entre parents et enfants se joue quelque chose de plus profond que la nutrition : la diversification alimentaire comme premier acte éducatif, premier espace de transmission, premier terrain de complicité. Un moment charnière que les parents d'aujourd'hui vivent souvent avec anxiété, et que Babycook transforme en geste d'amour simple, assumé et drôle.

Pionnier, créateur et leader du marché depuis plus de 35 ans, dont le nom est entré dans le langage courant comme synonyme d'une catégorie qu'il a lui-même inventée, le Babycook n'a plus rien à prouver sur le plan produit. C'est précisément ce que cette campagne affirme : en s'emparant d'un territoire émotionnel encore inexploité, Béaba sort définitivement du match fonctionnel pour incarner ce que le Babycook a toujours été : LE choix des parents.

La campagne sera pilotée par AllMatik, l’agence média du groupe Ceetadel, et diffusée en deux vagues, fin mai et en septembre, sur les leviers VOL, display et social media. Elle marque une nouvelle étape dans la relation entre Béaba et le groupe Ceetadel, aux côtés de l'agence Monet déjà partenaire de la marque sur ses relations médias et son influence.