«Parlons peu, parlons bien»
Dans la bouche de Max Havelaar, l’expression pourrait être un adage. Présent dans de nombreux rayons, le label se fait rare en média. Résultat : sa raison d’être et son action sont trop souvent mal perçues. Pour sa prise de parole, l’enjeu était donc de réaffirmer ses valeurs de façon limpide. Une campagne simple, efficace et à l’esthétique à-propos qui illustre concrètement les garanties économiques, sociales et environnementales du label.
L’idée : acheter Max Havelaar, c’est choisir de vrais «plus-produit».

Grand Prix général Com&Medias, 2017