Une interdiction légendaire par la NBA.
Jordan Brand souffle les 40 bougies de la Air Jordan 1 avec une campagne marketing 360. À l’approche du retour très attendu (par les fans de sneakers) de la Air Jordan 1 High ’85 Bred, prévu pour le 14 février 2025, Nike replonge dans l’histoire de son modèle emblématique en réutilisant la mythique stratégie « Banned ». Une manière de célébrer l’héritage du Jumpman, tout en rejouant un coup de com’ qui avait, à l’époque, révolutionné l’industrie de la sneaker.
Tout commence en 1984, lorsque Michael Jordan signe son contrat avec Nike et dévoile, l’année suivante, la première Air Jordan 1. À l’époque, la NBA impose un dress code strict, exigeant que les chaussures des joueurs soient blanches à 51 %. Problème : le coloris rouge et noir des Air Jordan 1 « Bred » ne respecte pas cette règle.
Plutôt que de s’y conformer, Nike fait un choix audacieux : payer les amendes de 5.000$ (équivalent à 15.000$ actuels) infligées à chaque apparition de Michael Jordan avec la paire, tout en transformant cette interdiction en argument marketing. Le géant du sportswear lance alors en 1985 la publicité « Banned », avec un slogan désormais culte : « Le 15 septembre, Nike a créé une chaussure révolutionnaire. Le 18 octobre, la NBA l’a bannie des terrains. Heureusement, la NBA ne peut pas vous l’interdire.«
La controverse attise la curiosité, et la Air Jordan 1 devient une légende.
Aujourd’hui, en 2025, Nike et Jordan Brand redonnent vie à ce mythe à travers une série de stunts publicitaires. La statue de Michael Jordan au United Center de Chicago a été temporairement modifiée : ses chaussures sont recouvertes de bandes noires, clin d’œil à la fameuse interdiction de 1985.
Jordan Brand pousse la mise en scène plus loin :
Une nouvelle publicité « Banned » a été dévoilée, imaginant un monde où Nike aurait refusé de payer les amendes.
Sur le site officiel de Nike, les Air Jordan 1 ont été masquées par des barres noires temporairement, renforçant cette idée d’une « sneaker interdite ».
Des employés de Jordan Brand se sont également faits verbaliser alors qu’ils arrivaient sur leur lieu de travail… car ces derniers portaient des Jordan.
La Air Jordan 1 High ’85 Bred, rééditée dans sa forme originale, sera commercialisée le 14 février 2025 à 9h au prix de 199,99 €. Mais comme souvent avec Jordan Brand, l’exclusivité alimente la convoitise. Seulement 10 000 paires seraient prévues à la vente.
En parallèle, la marque a également collaboré avec différentes célébrités comme Luka Doncic, Divine Ikubor (Rema) ou encore Jackson Wang pour créer des posts Instagram.
