La problématique : Depuis 15 ans, nous accompagnons la MAAF, pour laquelle nous avons eu de cesse d’augmenter les scores de notoriété et d’attribution face à la concurrence. La saga MAAF est de loin la campagne la plus performante du secteur (Kantar,GFK) et permet de bénéficier d’une prégnance leader de marque continu depuis 2004. Dans un nouveau contexte encore plus compétitif, comment faire encore mieux ?

Notre réponse créative : Donner l’image d’une marque sérieuse qui ne se prend pas au sérieux.
Pour ce faire, nous avons capitalisé sur la force de la saga MAAF à la fois en y incorporant une tonalité plus légère et dédramatisante afin d’interpeller un public plus jeune. Mais aussi en l’adaptant à des formats plus affinitaires avec la consommation digitale de cette cible : vidéos en ligne et réseaux sociaux.