Sport 2000 ouvre un nouveau chapitre
et dévoile son nouveau territoire de communication : « Le sport comme style de
vie »

Dans le cadre du plan stratégique Sprint 2030 porté par Céraclès Coopérative, Entrepreneurs Commerçants – nouvelle identité du groupe Sport 2000 – l’enseigne Sport 2000 franchit une nouvelle étape de sa transformation. Pour incarner ce renouveau, la marque phare de la coopérative lance, avec l’agence New Business (groupe Heroiks), une campagne publicitaire de lancement et affirme un territoire créatif clair, moderne et fédérateur porté par une signature manifeste : « Le sport comme style de vie ».

Une signature qui relie l’ADN historique de l’enseigne à une vision contemporaine

Avec « Le sport comme style de vie », Sport 2000 revendique une conviction simple : le sport n’est pas un moment à part, mais un moteur du quotidien (énergie, bien-être, confiance) que l’on soit sportif régulier ou adepte des codes sport au quotidien.

Cette signature articule deux dimensions complémentaires :

• Le sport : l’ancrage historique de l’enseigne, au cœur de son expertise et de sa valeur.
• Le style de vie : la place du sport dans la vie des Français, au-delà de la performance, dans leurs valeurs, leurs attitudes, leurs usages… et dans le sportstyle.

Une posture résolument en phase avec les usages d’aujourd’hui à l’heure où près d’un client sur deux vient d’abord pour s’équiper pour la pratique sportive, et près d’un sur deux pour des produits à l’esthétique sport (sportstyle).

La campagne sera diffusée dès le 27 janvier 2026

Conçus par New Business, les visuels de lancement mettent en scène avec humour et décalage le sport là où on ne l’attend pas : dans un salon, au cœur d’un moment domestique ou sur une descente urbaine enneigée. Ce décalage crée un impact immédiat et installe l’idée centrale : le sport n’est pas seulement une pratique, c’est un réflexe, un style, une culture du quotidien, un mode de vie qui rassemble.

Déployée dès le 27 janvier, la campagne s’appuie sur un dispositif média orchestré par Heroiks, combinant diffusion d’un film sur TF1+ et affichage dans le métro (dont massifs quai dans 4 stations stratégiques : CDG Étoile, République, Saint-Lazare, Trocadéro).

Un territoire appelé à se déployer à 360°

En complément, Sport 2000 et Hold On Production déploient le roadshow Sport 2000 : un bus en total covering parcourt pendant 5 jours les quartiers stratégiques de Lyon (19-23 janvier), Marseille (26-30 janvier) et Paris (2-6 février), en amont des vacances scolaires. Chaque mercredi, des hôtes et hôtesses en tenues après-ski animeront un jeu concours avec, à gagner, une semaine de location de ski pour 2 personnes (un gagnant par ville).

Au-delà, ce territoire vivra sur l’ensemble des points de contact de la marque : opérations commerciales et temps forts magasin, réseaux sociaux (UGC, social content), site e-commerce, leviers CRM, radio et expérience en magasin (merchandising, signalétique, prises de parole locales).

Un nouvel élan en 2026, une année symbolique

Cette prise de parole ouvre une séquence unique pour Sport 2000, qui fêtera ses 60 ans. Une stratégie omnicanale pensée pour réveiller l’image de l’enseigne, renforcer sa désirabilité et consolider la performance du réseau, au bénéfice des adhérents comme des clients.