Cyclevia dévoile sa première prise de parole grand public avec l’agence New Business

Depuis plusieurs années, Cyclevia, l’éco-organisme dédié à la gestion des huiles et lubrifiants, œuvre activement auprès de la filière BtoB pour structurer, recycler et valoriser ces déchets à fort impact environnemental.

Aujourd’hui, Cyclevia franchit une nouvelle étape en s’adressant directement au grand public. L’ambition : rappeler une réalité encore trop méconnue – l’huile moteur usagée est hautement toxique pour l’environnement – et encourager un geste simple mais essentiel : déposer son huile usagée en déchèterie spécialisée après une vidange.

Au cœur de cette campagne imaginée par l’agence New Business, un personnage singulier : Will… ou plutôt “Will de vidange”. Une incarnation inattendue de l’huile usagée, que l’on retrouve abandonnée dans un garage, une marre ou en bord de route. Une manière concrète et incarnée de matérialiser un déchet souvent invisible… mais jamais anodin.

Le message est sans équivoque :
« Ne laissez pas traîner votre Will n’importe où »

Le film se conclut par un packshot valorisant le bon geste, venant ancrer le message pédagogique et proposer une solution claire et accessible.

Côté média, la campagne activée par Heroiks privilégie un déploiement digital ciblé pour toucher en priorité les conducteurs, publics directement concernés et les plus réceptifs à ce message.

D’avril à décembre, la campagne sera soutenue par un déploiement influence pour engager les audiences et favoriser leur appropriation du sujet. Le personnage de “Will” sera notamment intégré dans les introductions de vidéos YouTube de créateurs de contenu auto et grand public.

Une campagne utile, accessible et responsable, à l’image de l’engagement de Cyclevia.