Cristaline investit Fortnite avec New Business pour valoriser la boucle du recyclage

Cristaline poursuit son engagement en faveur de l’économie circulaire en investissant l’univers du gaming. Avec Life Run, la marque lance le 29 octobre une expérience immersive dans Fortnite, imaginée par New Business, l’agence créative du groupe Heroiks, et développée avec GamersOrigin. L’objectif : faire découvrir aux joueurs le parcours d’une bouteille Cristaline, de son achat à son recyclage, jusqu’à son retour en rayon sous la forme d’une nouvelle bouteille.

Allègement de ses emballages, intégration de plastique recyclé dans ses bouteilles, développement de ses propres capacités de recyclage : Cristaline agit depuis plusieurs années pour réduire l’impact environnemental de ses emballages. Avec Life Run, la marque souhaite aujourd’hui donner à voir concrètement la boucle du recyclage et valoriser le geste de tri, première étape indispensable pour permettre à des bouteilles de redevenir des bouteilles.

Cristaline transforme ainsi ses engagements en une expérience ludique et immersive. Une manière d’aborder les enjeux du recyclage auprès d’un public jeune, en s’appuyant sur ses usages et ses codes, loin des formats traditionnels de communication RSE.

Fortnite, un terrain de jeu populaire pour toucher de nouveaux publics

Avec plus de 650 millions de comptes de joueurs enregistrés dans le monde, Fortnite s’impose comme l’un des univers gaming les plus populaires. Gratuit, accessible sur de nombreux appareils et social, le jeu constitue un terrain particulièrement pertinent pour toucher les 18-35 ans mais aussi un public plus large de joueurs.

En investissant cet environnement, Cristaline fait le choix d’une expérience participative, capable de rendre tangible son engagement en faveur du recyclage à travers les codes du divertissement.

Life Run : dans la peau d’une bouteille Cristaline

Imaginé avec New Business et développé avec GamersOrigin, Life Run prend la forme d’une course d’obstacles au sein de Fortnite, reprenant les codes bien connus des joueurs, entre speedrun (parcours chronométré), franchissement d’obstacles et défis d’escalade inspirés du populaire mode Only Up.

Le joueur incarne une bouteille Cristaline et doit progresser à travers différents niveaux, en faisant preuve d’agilité et de rapidité pour suivre son parcours, de son achat à son recyclage, puis à son retour en rayon. Au fil de la course, il découvre les différentes étapes qui permettent aux bouteilles triées d’être recyclées et transformées en nouvelles bouteilles.

Une expérience qui met en lumière la circularité des bouteilles Cristaline et les actions concrètes mises en œuvre par la marque pour leur donner une nouvelle vie.

Un dispositif qui se prolonge au-delà du jeu

Pour accompagner le lancement de Life Run, Cristaline et New Business déploient un dispositif de communication associant gaming, influence et réseaux sociaux.

Un site dédié, liferun.fr, permet de découvrir l’expérience, d’en savoir plus sur les engagements de la marque et de participer à un jeu-concours. Le principe : réaliser le meilleur temps possible sur Life Run pour tenter de remporter les lots mis en jeu : PC portable gaming, PS5 pro, Steam Deck, Switch 2…

L’opération s’appuiera également sur une activation influence avec quatre créateurs TikTok (Aksianka, Imwayz, Allyson et Wig) ainsi que sur des contenus dédiés aux réseaux sociaux pour amplifier la visibilité de l’expérience auprès des communautés.

À travers ce dispositif, Cristaline entend faire du gaming un nouveau territoire d’expression de ses engagements, en montrant de manière concrète et ludique comment les bouteilles se recyclent.

« Game Over ? Not for this bottle. Chez Cristaline, le recyclage n’est pas un jeu, c’est un engagement qui se traduit par des innovations et des actions concrètes. C’est cette implication que nous voulons défendre et transmettre auprès des nouvelles générations, en leur faisant découvrir et comprendre de manière ludique la boucle du recyclage d’une bouteille. Notre ambition est simple : rappeler qu’avec le bon geste de tri, une bouteille en plastique peut avoir plusieurs vies et qu’elle n’est plus un objet à usage unique. »
Pierre Candela, Président de Cristaline

 « Les jeunes n’ont pas besoin qu’on leur fasse la leçon sur l’environnement, c’est leur quotidien. Ce qu’ils attendent, c’est qu’on leur en parle autrement. Avec Life Run, nous avons voulu transformer un engagement concret de Cristaline en une expérience de jeu accessible et immersive, qui permet de découvrir toute la boucle du recyclage. »
Florence Couvidat, Directrice Générale Adjointe de New Business