Quand Hollywood mise sur la nostalgie, autant le faire en grand.
Scary Movie 6 a investi Times Square avec une opération promotionnelle aussi absurde que fidèle à l’ADN de la franchise. Pour l’occasion, Paramount a installé une boîte en verre au cœur de New York, dans laquelle les acteurs historiques de la saga se sont enfermés pour revoir ensemble le tout premier Scary Movie, sorti en 2000. Derrière les parois transparentes, Anna Faris, les frères Wayans et Ghostface ont multiplié les références aux scènes cultes qui ont fait le succès de la saga il y a plus de vingt-cinq ans.
L’opération s’inscrit dans une campagne promotionnelle particulièrement offensive pour le retour de la franchise prévu en salle ce mercredi. Ces dernières semaines, Paramount avait déjà multiplié les activations décalées, entre affiches parodiques inspirées des succès récents de l’horreur, comme Backrooms d’A24, et des objets collectors destinés à générer des retombées sur les réseaux sociaux.
Cette mise en scène géante rappelle d’ailleurs certaines activations immersives récentes, à l’image de celle menée par Apple TV+ pour Severance, qui avait transformé New York en vitrine grandeur nature de son univers dystopique. L’installation n’est pas sans évoquer également la performance artistique “The Maybe”, durant laquelle l’actrice Tilda Swinton avait passé plusieurs heures endormie dans une boîte en verre au Museum of Modern Art de New York en 2013, brouillant déjà les frontières entre spectacle, observation et expérience publique.
Plus qu’une simple promotion, cette installation illustre la montée en puissance des expériences événementielles dans le marketing du divertissement. À l’heure où les bandes-annonces ne suffisent plus toujours à capter l’attention, les studios misent désormais sur des activations capables de transformer les passants en spectateurs… avant même leur entrée en salle.
