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News de l'agence MullenLowe Paris

Audi – Lowe imagine un mailing connecté pour lancer la nouvelle Audi R8

7 décembre 2015

Le lancement de la nouvelle Audi R8, inspirée directement du sport automobile, marque également le coup d’envoi de la marque Audi Sport, portée par un réseau de 17 Partenaires parmi les 140 Partenaires Audi présents en France.

À l’occasion de son lancement, l’agence Lowe a imaginé un mailing inédit et novateur, illustrant à la perfection l’expertise technique et la recherche constante d’innovation qui sont au cœur de l’ADN Audi.

Audi invite ses clients et prospects à poursuivre l’expérience au-delà du papier. Aussitôt leur téléphone androïd posé sur le mailing, les lecteurs accèdent à un contenu vidéo (les détenteurs d’iPhone pouvant flasher un QR code). Dans l’esprit de la campagne nationale de lancement dont la signature est « Nouvelle Audi R8. Née sur la piste. Faite pour la route. », cette vidéo met en scène la nouvelle Audi R8 sur circuit. Audi s’appuie sur les commentaires du célèbre pilote automobile Tom Kristensen, plusieurs fois vainqueur des 24Heures du Mans pour Audi, pour valoriser les nouveaux équipements du modèle et les sensations qu’il procure.

Audi, avec Lowe, devient ainsi le premier constructeur en France à exploiter la technologie du papier connecté, développée par ArjoWiggins : une puce NFC ultrafine est insérée entre 2 feuilles. Une volonté d’innovation qui assoit le claim de la marque : Vorsprung Durch Technik (= L’avancée par la technologie).