Concept
Une campagne MD (150 000 courriers), une offre forte (« si vous trouvez moins cher ailleurs… ») relayées par un dispositif en concessions (totem pour le show-room, un jeu-concours « à gratter », flyer), le tout estampillé One pour l’année 2006.
Problème
Afin de reconquérir sa clientèle (possesseurs Bravo, Brava, Marea…) qui entretient moins son véhicule « vieillissant », Fiat lance une vaste opération de trafic en baissant les prix de 143 pièces d’origine (-20%).
