''All's Fair'' surfe sur le divorce.
La nouvelle série de Disney+ « All’s Fair », créée par Ryan Murphy et mettant en vedette Kim Kardashian, était très attendue, mais essuie finalement des critiques sévères de la presse internationale, qualifiée d’ »affreuse », « creuse » et « incompréhensible ». Malgré ce lancement controversé, Disney+ France s’associe à l’agence MNSTR pour accompagner la sortie de la série et prolonger son univers par une expérience concrète : un pop-up store éphémère a ouvert ses portes ce vendredi à Paris pour présenter All’s fair : The Collection, une collection exclusive de pièces upcyclées à partir de robes de mariées.
La série, créée par Ryan Murphy, suit une équipe d’avocates — Kim Kardashian et Naomi Watts — spécialisées en droit du divorce qui quittent un cabinet majoritairement masculin pour fonder leur propre structure. Déterminées et brillantes, elles naviguent entre ruptures sensibles, secrets et trahisons, à la fois au tribunal et dans leur vie personnelle. Dans ce contexte, la collection imaginée par Disney+ traduit la force, le style et la complexité de ses personnages, en donnant une seconde vie à des robes de mariées pour en faire des pièces mode uniques.
Le pop-up store est agencé comme un cabinet et propose aux visiteurs de découvrir plus de 400 pièces uniques, comprenant des corsets, tops, jupes et accessoires. La collection, intitulée All’s fair : The Collection, a été imaginée par Maroussia Rebecq, créatrice et pionnière de l’upcycling couture, qui a transformé les robes de mariées en vêtements contemporains et portables au quotidien, chaque pièce racontant une histoire.
Selon Guillaume Carrère, directeur de la création chez MNSTR, “Quand Disney+ nous a présenté la série dans laquelle la thématique du divorce est centrale, on a réalisé que beaucoup de femmes séparées se demandaient quoi faire de leur robe de mariée — souvent l’un des plus gros postes de dépense du mariage. Nous avons alors choisi de passer par ce vêtement symbolique pour lancer la série : lui donner une seconde vie en faisant un symbole d’empowerment pour toutes.” Cette approche mêle subtilement storytelling de marque et engagement, en transformant un objet intime et chargé d’une histoire en vecteur d’émancipation féminine.
Pour Maroussia Rebecq, la collection se veut un message puissant pour toutes les femmes : “J’ai voulu penser à des silhouettes et des vêtements très mode mais qu’on peut porter dans sa vie de tous les jours. Un vêtement qui donne confiance et dans lequel on se sent puissante.” L’ensemble des créations traduit l’esprit de la série tout en donnant la possibilité aux femmes de réinventer leur style et leur histoire personnelle.
Au-delà de l’exposition, le pop-up propose une expérience interactive. Les visiteuses pourront participer à des ateliers d’upcycling animés par Maroussia et son équipe et transformer leur propre robe de mariée en pièce unique. Cette initiative transforme un vêtement symbolique en objet de création et de renouveau, et prolonge l’univers narratif de ALL’S FAIR en dehors des écrans.
