MMM (Marketing Mix Modeling)

Le Marketing Mix Modeling (MMM) est une méthode d’analyse statistique permettant aux annonceurs de mesurer l’impact de leurs investissements marketing et médias sur la performance business. En s’appuyant sur des données historiques (ventes, dépenses publicitaires, prix, promotions, distribution…), le MMM modélise la contribution de chaque levier (TV, digital, affichage, presse, radio…) afin d’optimiser les budgets et d’allouer les ressources aux canaux les plus performants.

Face à la fin des cookies tiers et aux limites du tracking digital, le MMM connaît un regain d’intérêt en tant qu’outil de pilotage stratégique, notamment pour les marques souhaitant une approche data-driven et privacy-friendly.