Pour mesurer la performance des marques.
Heroiks dévoile Heroiks Pulse, sa nouvelle entité dédiée aux études, à la data et à l’analyse stratégique des données. Elle a pour objectif de renforcer le ciblage, l’activation et la mesure de la performance des stratégies de communication des marques.
Imaginée pour faire le lien entre les différentes agences du groupe, Heroiks Pulse proposera une offre combinant création, activation et analyse des résultats. L’objectif est de placer la donnée et les insights au cœur des prises de décisions.
L’approche repose sur 4 piliers : la connaissance des clients et des secteurs, l’efficacité créative, le ciblage augmenté et la mesure de l’impact.
Parmi ses premières innovations, la nouvelle entité du groupe présente MMM Pilot, développée pour transformer la mesure de performance grâce à Meridian et Gemini de Google. Cette solution utilise l’économétrie et l’agence artificielle afin de fournir rapidement des insights fiables et des recommandations. « Quand les MMM traditionnels livrent des analyses figées, MMM Pilot installe une logique d’itération permanente » précise le communiqué.
Heroiks Pulse déploie également des dispositifs de segmentation avancée, permettant d’identifier des groupes homogènes et de créer des personae directement exploitables. Ces segments peuvent ensuite être testés, ajustés et priorisés afin d’aiguiller les décisions.
« Avec cette nouvelle entité intégrée à Heroiks, notre ambition est de renforcer notre capacité à mettre la data et les études au service de la création, du ciblage, de l’activation et de la mesure pour l’ensemble de nos annonceurs », explique Nicolas Guillou, directeur général de Heroiks Pulse.
