Pour célébrer la richesse des cultures asiatiques et la place centrale qu’y occupe la cuisine, Tanoshi s’associe au chef Mohamed Cheikh dans une série immersive inédite : « Saveurs de Famille ». Un dispositif social pensé pour raconter non pas des recettes, mais des rencontres.

Un format immersif dans la cuisine des familles 

Vivantes, multiples et en constante évolution, les cultures asiatiques s’expriment autant dans les traditions que dans le quotidien. La cuisine y tient une place à part : elle rassemble, crée du lien et reflète la richesse des identités. C’est à partir de cette conviction que Mindoza a imaginé « Saveurs de Famille” pour Tanoshi. 

Le concept est simple et puissant : Mohamed Cheikh, chef français vainqueur de Top Chef 2021, se rend chez trois familles d’origine japonaise et vietnamienne vivant en France. En cuisine puis à table, il y découvre des recettes traditionnelles, des gestes culinaires transmis de génération en génération, des anecdotes et des émotions — autant de moments vrais qui constituent le cœur du dispositif.

« On ne filme pas une recette, mais une rencontre. »

Un storytelling en deux temps : l’initiation puis la réinterprétation

Dans un premier temps, le chef vit une expérience au sein de chaque famille : il apprend, écoute, goûte et partage. La captation mise sur la proximité — mains, visages, réactions — pour restituer des instants spontanés, porteurs d’émotion et d’authenticité.

Dans un second temps, de retour dans sa cuisine, Mohamed Cheikh revisite chacune des recettes découvertes en utilisant de nombreux produits Tanoshi. Il ne s’agit pas de reproduire à l’identique, mais de s’inspirer, et proposer une interprétation personnelle, en alliant les produits Tanoshi à la signature du chef. 

Mohamed Cheikh : un choix évident

Pour porter ce projet, Tanoshi et Mindoza ont choisi Mohamed Cheikh, l’une des figures les plus populaires de la nouvelle génération gastronomique française.

Révélé auprès du grand public par sa victoire dans Top Chef, le chef a depuis développé plusieurs établissements à succès tout en défendant une cuisine généreuse, accessible et profondément ancrée dans les histoires personnelles. Nourri par les saveurs méditerranéennes de son enfance, il raconte la cuisine comme un vecteur de transmission, de mémoire et de partage.

Une vision qui résonne naturellement avec l’ambition de « Saveurs de Famille » : montrer que derrière chaque recette se cachent des traditions, des histoires et des souvenirs, qui se transmettent bien au-delà de l’assiette. 

Un dispositif social multiformat

« Saveurs de Famille » se déploie sur Instagram et TikTok autour :  

• de vidéos longues « Expérience Famille » (1 min 30), publiées sur le compte Tanoshi, retraçant chaque rencontre du chef.
• de stories publiées sur le compte du chef, invitant sa communauté à découvrir les formats « Expérience Famille ».
• et enfin de vidéos « Recettes » (45 sec), postées sur le compte du chef en crosspost.

En s’appuyant sur des témoignages authentiques et des moments du quotidien plutôt que sur un discours purement produit, Tanoshi renforce sa proximité avec son audience et installe sa gamme dans des usages concrets, portés par la transmission et le partage.

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