Retour aux sources.
Lacoste, accompagné par l’agence Commission Studio, dévoile la refonte de son identité visuelle, qui sera déployée progressivement sur l’ensemble de ses supports. La marque opère une évolution de son image en réaffirmant ses codes historiques dans une écriture plus contemporaine, en cohérence avec son héritage.
Au cœur de cette transformation, une typographie sur mesure inspirée des archives de la maison fait son apparition. Elle réintroduit des empattements, et se distingue par un travail précis sur les proportions, les rythmes et les espacements, renforçant une signature graphique plus identifiable.Le projet s’appuie largement sur un retour aux sources, des premières créations de René Lacoste aux dessins de Robert George, créateur du crocodile emblématique. L’emblème est lui aussi retravaillé dans ses usages, avec une mise en avant plus forte lorsqu’il est utilisé seul, et une langue rouge davantage visible dans certaines déclinaisons.
La couleur historique de la marque évolue également : le vert est ajusté pour se rapprocher de sa teinte d’origine. Cette réinterprétation s’inscrit dans une volonté de retrouver une couleur fidèle à l’histoire de la marque.
Dans cette même logique, l’écriture manuscrite de René Lacoste est réintroduite dans certains contextes. Des motifs issus des archives graphiques viendront enrichir les supports de marque, notamment en packaging, renforçant le lien entre patrimoine et nouveaux usages.
La palette chromatique est également revisitée autour des teintes historiques de la marque, avec plusieurs verts, une nuance terracotta et un blanc cassé rappelant les débuts de la Maison.
