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Pajamas Gang – Le Gang des Pyjamas - agence la chose

Synopsis

Une opération teaser en 3 temps:

Temps 1: Un mystérieux gang qui se fait appeler « le gang des pyjamas » envoie une alerte par e-mail, prévenant les destinataires qu’ils sont « peut-être les prochains sur la liste ».
Temps 2: IKEA envoie par e-mail à ses clients les vidéos amateurs et témoignages de victimes du Gang des Pyjamas.
Temps 3: IKEA écrit à nouveau à ses clients pour leur annoncer la bonne nouvelle: l’arrestation du Gang des Pyjamas

Concept
IKEA et son agence imaginent la première opération virale purement « B to C to B » de la marque en France pour promouvoir le savoir-faire et l’offre d’IKEA auprès des TPE, artisans, commerçants: IKEA Business

Problème
IKEA, spécialiste de l’aménagement de la maison, s’intéresse aux espaces de travail aussi.

Résultat
TEMPS 1: Teaser
Taux d’ouverture: 21% (standards 10-12%)
Taux de clics: 45% (standards 6-10%)

TEMPS 2: Révélation partielle
Taux d’ouverture: 33%
Taux de clics: 36%

TEMPS 3: Révélation finale
à venir

Informations

  • Type de média : Étude de cas
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 4 mars 2014

Crédits

  • Agence : la chose
  • Type d'agence :
  • Production Company : Loadings
  • Creative Director : Barka Zerouali
  • Art Director : Arthur Castillon
  • Copywriter : Ibrahim Seck
  • Account Manager : Olivier Abel
  • Account Manager : Julien de Beauvoir
  • Account Manager : Deborah Tervil
  • Advertising Manager : Sylvie Casemode
  • Advertising Manager : Léna Sjöstrôm
  • Advertising Manager : Carole Feleppa

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