Aujourd’hui encore, les obsèques ont une image glauque et austère dans l’imaginaire collectif : tous de noir vétus, mines dévastées, les visages fermés et les mouchoirs trempés. Pourtant, nombreux sont ceux qui les décrivent aussi comme un moment fort en émotion, fait de retrouvailles, de partage, et de souvenirs.

Dans ce contexte, comment incarner cette nouvelle vision de la mort pour asseoir la posture de PFG, leader du secteur funéraire ? L’agence a opéré un véritable changement de paradigme avec la signature “Célébrer une vie” qui dépoussière le secteur avec un film de marque qui déclenche un sentiment de nostalgie positive, de tristesse réconfortante, ou de larme heureuse. 

Le dispositif de communication a permis à la marque de creuser un écart sur son marché en matière de distinction de +8 points par rapport à 2022.

KPIS :
Prix Créatif : 2 étoiles au Hit parade CB News