Une collab pimentée avec un trait de pop culture.
Heinz dévoile une nouvelle moutarde en édition limitée en collaboration avec le producteur américain DJ Mustard. Baptisée Heinz MUSTAAAAAARD, cette sauce mêle chipotle et miel dans une recette sucrée-épicée pensée pour accompagner burgers, viandes grillées et marinades. Une collaboration inattendue, où la pop culture rencontre l’univers du condiment.
Heinz l’a nommé Chief Mustard Officer le temps d’une collaboration à plusieurs niveaux : développement du goût, design du produit et campagne de lancement. DJ Mustard a notamment participé à des sessions de dégustation dans les locaux R&D de Heinz à Pittsburgh, goûtant diverses propositions avant de trancher pour une recette au chipotle et au miel.
La campagne s’articule autour d’un clin d’œil au cri « MUSTAAAAAARD! » lancé par Kendrick Lamar sur son morceau tv off sorti en 2024. Heinz l’a repris dans une publicité diffusée pendant les Grammy Awards, préfigurant l’arrivée de cette nouvelle sauce.
Pour la phase de lancement, Heinz s’associe à Buffalo Wild Wings, où la sauce est proposée en exclusivité du 25 juin au 14 juillet 2025. Les clients qui commandent un plat à base de bœuf reçoivent une bouteille offerte, dans la limite des stocks.
La sauce sera ensuite disponible en quantités limitées chez Walmart.com, Target, 7-Eleven et Amazon, avec une attention particulière portée au packaging, imaginé avec DJ Mustard lui-même.
La campagne est orchestrée par l’agence Cashmere, avec un relais social assuré par The Kitchen et une présence sur Spotify.
