Digital, concertation et transparence : comment la mesure publicitaire fait sa mue

Par la Réclame le 23/07/2018

Vers l'infini et au-delà.

« Les marques ne remettent pas en cause le fait de communiquer et d’investir dans la publicité » selon Denis Gaucher, CEO France de Kantar Media. En revanche, les annonceurs ont « besoin de transparence, de benchmarker la concurrence, et au final de mesurer l’efficacité » de leurs prises de paroles. C’est là qu’intervient le rôle de la mesure publicitaire, dont Kantar Media est une référence.

Comment cette discipline a-t-elle évolué récemment ? Le digital va-t-il enfin permettre de tout mesurer ? Et enfin, comment la mesure de la publicité va-t-elle évoluer à l’avenir ? Autant de questions auxquelles répond Denis Gaucher dans cette nouvelle interview minute.

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