Un nouveau cap de franchi.
Kantar Media (qui vient de se rebrander Fifty5Blue) publie les résultats du Baromètre de l’Audio Digital de janvier à décembre 2025, son étude annuelle consacrée au marché publicitaire de l’audio digital, menée en collaboration avec 11 régies partenaires.
Le secteur franchit un cap avec 8,839 milliards d’impressions enregistrées en 2025, soit une progression de +29 % par rapport à 2024. Un record qui confirme l’ancrage durable du format dans les stratégies médias.
Si le nombre d’annonceurs se stabilise à 1 524 en 2025, contre 1 574 en 2024, la dynamique reste marquée sur le long terme : ils étaient 663 en 2021, 1 088 en 2022 et 1 503 en 2023. Cette stabilisation s’accompagne toutefois d’une hausse significative de l’intensité publicitaire par marque, traduisant des investissements plus soutenus.
Côté annonceurs, Amazon prend la première place avec 303,9 millions d’impressions enregistrées, en hausse de +94% sur un an. E.Leclerc (298,4 millions ; +22 %), Lidl (251,5 millions ; +24 %) et Intermarché (249,7 millions ; +8 %) complètent le haut du classement. EDF affiche également une forte progression (+89 %), tandis que Brasseries Kronenbourg se distingue avec une croissance de +158%. Côté automobile, Volkswagen (+173%) et Renault (+43 %) enregistrent des évolutions notables.
La distribution demeure le premier secteur en volume avec 32 % des impressions. Les banques et assurances (+83 %) et l’automobile (+52 %) figurent parmi les progressions les plus marquées, tandis que les boissons progressent de +6 %.
L’audio digital confirme sa capacité à capter l’attention des annonceurs et à générer un réel impact. Avec des secteurs variés en progression et des marques renforçant leur présence, c’est un format qui s’affirme comme un levier stratégique incontournable pour diversifier et dynamiser les campagnes publicitaires.
