Vos doigts seront enfin protégés du froid.
Jägermeister détourne un geste de consommation pour en faire un objet à la fois insolite et fonctionnel. Avec les FingerMittens, la marque allemande de digestif propose de minuscules mitaines pour doigts permettant de tenir un shot à –18 °C sans se geler le bout des doigts en tenant son verre. Développée par l’agence Marketsquare, la campagne a été lancée en ce mois de janvier dans une sélection de bars au Danemark et prolongée en ligne.
L’idée derrière la campagne est simple, remettre en lumière le rituel historique de consommation de Jägermeister : un shot glacé à -18 °C. Alors que la consommation à température ambiante se répand, la marque choisit de défendre son ADN avec humour et inventivité plutôt qu’avec un discours banal. Le froid au bout des doigts n’est plus un obstacle, mais devient le cœur du message.
Les FingerMittens sont conçues uniquement pour protéger le bout des doigts. Leur taille volontairement ridicule et leur aspect presque comique attirent l’œil et suscitent la curiosité. L’objet incarne le geste : savourer un shot glacé sans avoir froid aux doigts.
Le lancement de la campagne repose sur un film au ton sérieux : les mitaines y sont présentées comme la solution logique au problème. La campagne ne s’arrête pas au film. Des tutoriels de tricot seront diffusés sur les réseaux sociaux, permettant aux consommateurs de fabriquer leurs propres FingerMittens. Les mitaines sont disponibles dans une sélection de bars danois, et peuvent également être commandées en ligne.
Jägermeister transforme ici un problème pratique en idée créative : les FingerMittens deviennent un point de contact entre la marque et ses consommateurs, qui combine réelle utilité et amusement.
